목표지향적 행동모형을 적용한 길거리 음식 재구매의도에 관한 연구

홍윤주; 김영중

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍윤주 (동국대학교) 김영중 (동국대학교)

저널정보: 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.25 No.12(Wn.113)

발행연도: 2019.12

수록면: 92 - 100 (9page)

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The purposes of this study were to understand the influence factors of behavior intention for street food through goal directed behavior theory. Based on total 261 vietnam students were collected from the empirical research. For verified the hypothesis, present study reviewed reliability and fitness of the research model using statistical program. The hypothesized relationships on the formualted model were tested simultaneously by using a structural equation model method. The proposed model shown proper model fit along with adequate fit to the data χ2=454.678 (p<.001), df=279, CMIN/DF=1.630, GFI=.885, AGFI=.855, NFI=.888, CFI=.953, RMSEA=.049. In addition, the results found that the subjective norm (β=.213, C.R.=2.665, p<.05), positive anticipated emotions (β=.419, C.R.=4.587, p<.001), Negative anticipated emotions (β=.283, C.R.=3.729, p<.001), perceived behavioral control (β=.158, C.R.=2.238, p<.05) have statistically related. Also, perceived behavior control (β=.232, C.R.=3.374, p<.001), desires (β=.616, C.R.=8.530, p<.001) had a positive significant influence on behavior intention. This study is considered to be a meaningful study applying the goal-oriented behavior model to Vietnamese students.

#Street food #Model of goal-directed behavior #Vietnam student

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