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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제15권 제9호
발행연도
2017.1
수록면
85 - 93 (9page)

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Purpose - The volume and valence of online word-of-mouth(eWOM) have become an important part of the retailer’s market success for a wide range of products. This study aims to investigate how the growth of eWOM has generated the product’s final financial outcomes in the introductory period influences. Research design, data, and methodology – This study uses weekly box office performance for 117 movies released in the South Korea from July 2015 to June 2016 using Korean Film Council(KOFIC) database. 292,371 posted online review messages were collected from NAVER movie review bulletin board. Using regression analysis, we test whether eWOM incurred during the opening week is valuable to explain the last of box office performance. Three major eWOM metrics were considered after controlling for the major distributional factors. Results – Results support that major eWOM variables play a significant role in box-office outcome prediction. Especially, the growth rate of the positive eWOM volume has a significant effect on the growth potential in sales. Conclusions – The findings highlight that the speed of eWOM growth has an informational value to understand the market reaction to a new product beyond valence and volume. Movie distributors need to take positive online eWOM growth into account to make optimal screen allocation decisions after release.
#eWOM #Online Product Review #Growth Rate of eWOM #Movie Distribution.

목차

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Adebusoye Shedrack Oluwafemi / 2016 / The Impact of Word of Mouth on Customer Perceived Value for the Malaysian Restaurant Industry / The East Asian Journal of Business Mana google schola Anesh Sthapit / 2016 / Construal Levels and Online Shopping: Antecedents of Visits to and Purchases google schola Archak, N. / 2011 / Deriving the pricing power of product features by mining consumer reviews / Management Science 57 (8) : 1485 ~ 1509 google schola Banerjee, A. V. / 1992 / A simple model of herd behavior / The Quarterly Journal of Economics 107 (3) : 797 ~ 817 google schola Bayus, B. L. / 1985 / Word of mouth-the indirect effects of marketing efforts / Journal of Advertising Research 25 (3) : 31 ~ 39 google schola

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