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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제49권 제6호
- 발행연도
- 2020.12
- 수록면
- 1,575 - 1,594 (20page)
- DOI
- 10.17287/kmr.2020.49.6.1575
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Companies are trying to improve the effectiveness of electronic word-of-mouth (eWOM) in markets with diverse cultural backgrounds. A few researchers have analyzed the cultural dimension that moderates the effectiveness of the eWOM, but there is a limitation that the cultural dimension is limited to the cultural dimension of Hofstede such as individualism-collectivism and avoidance of uncertainty. In particular, the discussion of cultural differences for eWOM variance is limited. Against this background, this study analyzed the role of cultural characteristics to moderate the effects of eWOM characteristics in the film industry. For empirical analysis, review data and sales data were collected for the film industry in Korea and the United States, and finally 10,371 data were analyzed by OLS regression analysis. In addition, a robustness test was conducted through the propensity score matching method. As a result of the analysis, the positive effects of eWOM characteristics were found to be reinforced in Korea compared to the United States.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결론
참고문헌
참고문헌 (47)
참고문헌 신청
Babić Rosario, A. / 2016 / The effect of electronic word of mouth on sales : A meta-analytic review of platform, product, and metric factors / Journal of Marketing Research 53(3):297~318
Basuroy, S. / 2003 / How critical are critical reviews? The box office effects of film critics, star power, and budgets / Journal of Marketing 67(4):103~117
Berger, J. / 2014 / Word of mouth and interpersonal communication : A review and directions for future research / Journal of Consumer Psychology 24(4):586~607
Chevalier, J. A. / 2006 / The effect of word of mouth on sales : Online book reviews / Journal of Marketing Research 43(3):345~354
Chintagunta, P. K. / 2010 / The effects of online user reviews on movie box office performance : Accounting for sequential rollout and aggregation across local markets / Marketing Science 29(5):944~957
Basuroy, S. / 2003 / How critical are critical reviews? The box office effects of film critics, star power, and budgets / Journal of Marketing 67(4):103~117
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Chevalier, J. A. / 2006 / The effect of word of mouth on sales : Online book reviews / Journal of Marketing Research 43(3):345~354
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