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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
중소기업융합학회 융합정보논문지 융합정보논문지 제8권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
127 - 133 (7page)

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최근 공유경제의 관심과 중요성이 높아지고 있는 상황에서 카셰어링 서비스가 활성화되고 있다. 본 연구는 카셰어링 서비스에 대해 소비자가 인지한 쇼핑가치가 브랜드 충성도 및 이용의도에 미치는 영향을 검증하였다. 또한 이러한 관계를 각각 실용적(utilitarian), 쾌락적(hedonic) 쇼핑가치로 구분하여 비교 효과를 규명하고자 하였다. 이를 검증하기 위해 364명의 카셰어링 이용자로부터 자료를 수집하고 구조방정식모형을 사용하여 분석하였다. 연구결과, 실용적 쇼핑가치와 쾌락적 쇼핑가치가 모두 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 충성도는 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 카셰어링의 이용 상황을 소비 속성을 고려하여 지각된 쇼핑가치를 제안한 점에서 이론적, 실무적 시사점을 가지는 것으로 확인할 수 있다. 이는 공유경제에 대한 소비자 관점에서의 접근이 필요한 것을 함의한다.
#Car-sharing Service #Shopping Value #Brand Loyalty #Intention to Use #Sharing Economy

목차

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참고문헌 (27)

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최현수 / 2014 / 서울시의 카셰어링 이용도에 대한 지역적 요인특성분석 / 한국철도학회논문집 17(5):381~389 dbpia 김소현 / 2018 / 국내 카셰어링(Car Sharing) 서비스의차별화를 위한 방향 연구 / 한국융합학회논문지 9(3):181~186 dbpia 박수지 / 2014 / 사용자 중심의 카쉐어링 활성화 서비스 디자인 - 서울시 나눔카를 중심으로 - / 디지털디자인학연구 14(3):347~356 Crossref S. H. Lee. / 2016 / A review of car-sharing research : with a focus on domestic thesis and research papers / Journal of Geography 62:3~17 google schola 정헌영 / 2005 / 유전자 알고리즘을 적용한 화물터미널의 최적입지 선정에 관한 연구 / 국토계획 40(1):47~58 google schola

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