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본 연구는 한류요인에 의한 충성도 연구이다. 그 동안 한류에 대한 연구가 있었지만, 중국소비자들을 직접 조사한 연구는 빈약한 실정이다. 본 연구에서는 연예인, 드라마, 영화, 음악을 독립변수로 하여 브랜드충성도를 실증분석하였다. 이를 위해서 한류문화콘텐츠을 통하여 브랜드충성도에 대한 이론적인 고찰을 한 뒤, 측정항목을 도출하였고, 중국소비자를 대상으로 2016년 4월부터 7월까지 수집한 설문지 280부 중 최종분석 최종분석에 259부가 사용되었다. 이것은 SPSS /PC22.0을 이용하여 기술적 분석 및 신뢰성분석 등을 실시하였고, AMOS22.0을 이용해서 확인적 요인분석과 경로분석을 각각 실시하였다.
연구결과 종속변수인 브랜드충성도에 연예인, 영화, 음악이 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 또한 연예인, 영화, 음악의 측정항목의 신뢰성 검정을 통해 향후 브랜드 충성도를 관리해야 할 지표가 무엇인지를 확인하게 되어 브랜드충성도의 향상을 위해 실무적인 시사점을 제공할 수 있었다.
연구결과 종속변수인 브랜드충성도에 연예인, 영화, 음악이 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 또한 연예인, 영화, 음악의 측정항목의 신뢰성 검정을 통해 향후 브랜드 충성도를 관리해야 할 지표가 무엇인지를 확인하게 되어 브랜드충성도의 향상을 위해 실무적인 시사점을 제공할 수 있었다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (71)
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