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학술저널
저자정보
전종근 (한국외국어대학교) 이태민 (충북대학교) 정수연 (고려대학교세종캠퍼스 세종경영연구소) 박철 (고려대학교)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제22권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
49 - 66 (18page)

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공유경제는 이미 생산되고 판매된 자원을 교환, 공유, 돈을 받고 대여하는 경제적 거래형태를 의미하며 환경보호와 자원의 재활용으로 소비문화 패러다임의 변화를 이끌고 있다. 이런 공유경제 서비스는 에어비앤비, 카셰어링 등 고가의 제품을 중심으로 공유가 활발히 진행되고 있다. 공유경제에 대한 연구는 개념적인 연구 및 사례연구가 대다수 이며 실증연구에서는 공유경제 서비스 효용의 효과측정에 관한 연구들이 있다. 그러나 소비자 특성요인의 효과를 검증한 연구는 찾아보기 어렵다. 본 연구에서는 카셰어링 서비스에 대하여 소비자의 지각된 가치 및 지각된 위험이 공유 이용의도에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 또한 카셰어링 서비스는 기존에 없던 새로운 형태의 서비스이므로 서비스의 특성뿐만 아니라 개인의 특성 요인으로 소비자혁신성의 영향을 고려하였다. 분석결과, 카셰어링 서비스에서 소비자는 지각된 경제적 가치와 지각된 사회적 가치가 높을수록 이용의도가 높았으며, 지각된 제품희소성위험이 클수록 이용의도가 낮았다. 또한 소비자혁신성은 지각된 제품희소성위험이 카셰어링 이용의도에 미치는 영향에 조절효과가 있었다. 따라서 소비자혁신성은 제품희소성위험을 감수하고도 카셰어링 이용의도를 갖게 한다고 볼 수 있다. 본 연구 결과를 토대로 최근 크게 부상하고 있는 카셰어링 서비스기업에게 시사점을 제공하고자 한다.
#공유경제 #카셰어링 이용의도 #경제적 가치 #사회적 가치 #제품희소성위험 #공유의도 #Sharing economy #Car-sharing usage intention #product scarcity risk #economic value #social value #consumer innovativeness #sharing intention

목차

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김기연 / 2014 / 공유경제 비즈니스에 대한 한국인의 가치인식 스키마 유형 연구 / 주관성 연구 (29):99~119 dbpia 김기연 / 2013 / 협력적 소비, 공유경제 서비스 모델에 관한 소비자 선호 유형 연구 : 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 / 주관성 연구 (27):23~40 dbpia 김점산 / 2015 / 카셰어링의 사회경제적 효과 dbpia 김해중 / 2016 / 공유경제 서비스의 성공요인에 관한 실증 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 16(1):214~229 dbpia 매일경제 / 경쟁률100대1...빌린차 다시 공유하는 '제로카셰어링' google schola

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