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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이효린 (한양대학교) 문준연 (한양대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제5호
발행연도
2021.10
수록면
41 - 48 (8page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

패션 팝업 스토어에 있어서 소비자 특성이 청년층 소비자의 쇼핑가치와 구매의도에 미치는 영향
이효린 ,  문준연 상품학연구 2021.10 학술저널

2020

팝업 스토어에 있어서 소비자 개인 변수와 쇼핑가치가 구매의도에 미치는 영향
이효린 전략경영학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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이 연구는 소비자 특성 변수가 패션 팝업 스토어의 쇼핑가치에 대한 소비자 지각에 영향을 미치는지, 그리고 쇼핑가치가 구매의도에 영향을 미치는지 실증조사를 통해 검증하였다. 소비자 특성 변수로 소비자 혁신성, 쇼핑 즐거움, 패션 관여도, 독특성의 네 가지 변수가 도입된다. 쇼핑가치는 실용적 쇼핑가치와 쾌락적 쇼핑가치로 구분된다. 본 연구의 조사 대상은 팝업 스토어 방문 경험이 있는 20-30대 소비자를 대상으로 하며, 편의적 표본 추출방법에 의하여 선정된 한국과 중국의 소비자 279명이 설문조사에 참여하였다. 구조방정식 모형에 의한 경로분석을 통하여 가설 검증이 이루어졌다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 소비자 혁신성, 쇼핑 즐거움, 패션 관여도, 독특성의 네 가지 소비자 특성이 전반적으로 쾌락적 가치에 더 큰 영향을 미친다는 것이다. 각 특성이 실용적 가치와 쾌락적 가치에 미치는 영향을 보면 독특성 욕구를 제외하고는 모두 쾌락적 가치에 더 큰 영향을 미치고 있다. 둘째, 개인 특성 변수가 쇼핑가치에 미치는 영향력의 순서를 보면 쾌락적 가치의 경우, 패션 관여도가 1순위이고 다음으로 독특성 욕구, 소비자 혁신성, 쇼핑 즐거움의 순이다. 실용적 가치의 경우, 독특성 욕구, 패션 관여도, 쇼핑 즐거움, 소비자 혁신성의 순으로 나타났다. 종합적으로 볼 때 패션 관여도와 독특성 욕구가 중요한 개인 특성임을 알 수 있다. 셋째, 실용적 쇼핑 가치와 쾌락적 쇼핑 가치는 각기 구매의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 영향의 정도를 보면 쾌락적 가치가 실용적 가치에 비하여 훨씬 크게 나타났다.
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목차

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배동주 / 2021 / 더현대서울 정원에 문 여는 ‘레이디 디올’ / 조선일보 google schola 산업통상자원부 / 2021 / 2020년 주요 유통업체 매출 전년 대비 5.5% 증가 / 1월 28일자 보도자료 google schola 삼정KPMG 경제연구원 / 2021 / 유통 대전환의 시작, 리테일 아포칼립스 google schola 소비자평가 / 2021 / 프리미엄 브리티시 패션 브랜드 ‘트렌치 런던’, 3월 1일 팝업 스토어 정식 오픈 / 소비자평가(2021년 3월 2일) google schola 제은숙 / 2011 / 여가활동 소비자의 패션관여와 의복선택기준, 패션정보원에 관한 연구 / 복식 61(7):51~66 dbpia

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