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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제21권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
209 - 225 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2018

휴먼브랜드 속성이 브랜드태도와 브랜드충성도에 미치는 영향
김현진 유통관리학과 2018.01 학위논문
휴먼브랜드의 속성이 20대 소비자의 브랜드충성도에 미치는 영향 : 방송인을 중심으로
김현진 ,  강명주 Journal of The Korean Data Analysis Society 2018.01 학술저널
브랜드애착, 브랜드신뢰, 브랜드일치가 브랜드진정성과 브랜드충성도에 미치는 영향
김현진 ,  강명주 전문경영인연구 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 브랜드애착, 브랜드신뢰, 브랜드일치가 브랜드진정성과 브랜드충성도에 미치는 영향에 대하여 알아보고자 하였다. 기업에서 소비자들이 자신의 경험을 공유함으로써진실성을 찾고자 하는 소비자들의 브랜드선택에 있어 진정성이 부각되고 있는 추세이다. 소비자가 인지하는 브랜드는 개인이 아닌 기업브랜드로 관리됨으로 기업의 브랜드진정성은 매우 중요한 요인으로 소비자에게 인지된다. 소비자로 하여금 브랜드에 대한 애착과브랜드신뢰, 브랜드일치의 특성을 통하여 브랜드충성도가 형성된다. 기업이 브랜드를만드는 시선이 소비자의 공감대가 동시에 형성되면서 브랜드의 특성이 확대되어 가고있으므로, 기업과 소비자의 연결고리를 이어줄 수 있는 브랜드 중심의 관심사에 브랜드진정성이 존재하고 더불어 브랜드충성도가 미치는 영향에 대한 연구를 진행하였다. 그리고 표본은 소비자 스스로를 드러내기 위하여 브랜드진정성이 가지는 특성이 개개인의관심도에 따라 트렌드에 빠르게 반응하는 평균나이대가 20대로 판단되어 20대로 설정하였다. 이에 따라 연구결과를 통해 얻은 결론은 브랜드애착, 브랜드신뢰, 브랜드일치가브랜드진정성과 브랜드충성도에 미치는 영향에 적절히 부합됨을 확인하였으며, 소비자의인지를 통한 브랜드의 영역이 브랜드진정성과 브랜드충성도에 미치는 중요한 역할을 하고있음을 시사하는 연구이다.
#brand attachment #brand trust #brand matching #brand loyalty #brand authenticity.

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