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This study examines the meaning and growth background of sales promotion in a new marketing communication environment and predicts its future direction. This study analyzed experiential marketing, individual marketing, media creative, and viral marketing as growth background of sales promotion in a new marketing communication environment, and predicted future direction of sales promotion as brand communication, consumer-brand relationship, application of ICT, integrated marketing communication. This study has a significance of analyzing the changing function and predicting the future direction of sales promotion in new marketing communications environment.
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B. H. Schmitt / 1999 / Regulating Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act and Relate to Your Company and Brands / The Free Press
M. Nuttey / 2002 / When Regulates Ads When Viewers Pick What They Watch? / NMA :16
김세준 / 2013 / 정보원, 메시지의 유형 및 수신자 성향에 따른 구전효과 연구 - 영화에 대한 온라인 비평을 중심으로 / 광고연구 (96):100~136
G. S. Day / 1971 / Attitude Change, Media and Word of Mouth / Journal of Advertising Research 11(6):31~40
J G. Barnes / 2003 / Meaningful Customer Relationships: Why Some Companies and Brands Mean More to Their Customers / Managing Service Quality 13(3):178~186
M. Nuttey / 2002 / When Regulates Ads When Viewers Pick What They Watch? / NMA :16
김세준 / 2013 / 정보원, 메시지의 유형 및 수신자 성향에 따른 구전효과 연구 - 영화에 대한 온라인 비평을 중심으로 / 광고연구 (96):100~136
G. S. Day / 1971 / Attitude Change, Media and Word of Mouth / Journal of Advertising Research 11(6):31~40
J G. Barnes / 2003 / Meaningful Customer Relationships: Why Some Companies and Brands Mean More to Their Customers / Managing Service Quality 13(3):178~186
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