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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백현우 (Catholic Memorial High School) 조한진 (극동대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제22권 제3호
발행연도
2022.3
수록면
361 - 368 (8page)

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최근 각광을 받는 브랜드간 콜라보레이션이나 한정판 마케팅 등의 새로운 마케팅 기법에 대해서 학술적인 연구가 제한되어 있는 실정이다. 본 연구에서는 기존 대형 브랜드를 대상으로만 분석된 한정판매 마케팅 기법이 소규모 브랜드에 적용되었을 때, 어떤 효과를 가져오는지를 분석하는 것을 목표로 하였다. 실증 분석을 위해 연간 매출이 1,200만원 정도인 소규모 브랜드에서 한정판 제품을 출시하고, 일주일이라는 짧은 기간에 인스타그램을 통한 소셜 마케팅을 수행하였다. 그 결과 이 브랜드의 매출은 전년보다 10배의 매출 성장을 기록하였다. 이 연구를 통해 대형 브랜드뿐 아니라 소규모 브랜드에서도 한정판 마케팅이 브랜드 인지도와 매출 증대에 유의미한 영향을 가질 수 있음을 확인하였다.
#한정판 마케팅 #소셜마케팅 #수량 제한 #시간 제한 #마케팅 효과 #희소성 마케팅 #행동 경제학 #Limited Edition #Social Marketing #Limited Time #Limited Quantity #Marketing Performance #Scarcity Marketing

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 사례연구 : 나이키 한정판 운동화
Ⅲ. 문헌 조사: 한정판 마케팅
Ⅳ. 연구방법론
Ⅴ. 성과분석
Ⅵ. 결론
참고문헌

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