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This study tries to grasp the factor that affects the acceptance of beacon as an O2O marketing tool. This study examined whether there is a difference between beacon accepter as a means of marketing communication and non-accepter in terms of related variables. As a result, there were significant differences between beacon perceiver and non-perceiver in 'smartphone usage' and 'brand consciousness'. In order to understand the predictive variables influencing beacon acceptance as a means of marketing communication, this study used 'perceiving beacon as a marketing communication media' as a dependent variable to perform logistic regression analysis. As a result of the analysis, it was found that 'smartphone usage' and 'brand consciousness' were the predictive variables affecting beacon perceiving. This study tried to analysis the results in the viewpoint of perceived usefulness and ease-of-use which were insisted by TAM.
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이정아 / 2016 / IoT 환경에서 비콘 사용자 분석과 가이드라인 제안 / 커뮤니케이션디자인학연구 54:211~223
G. Burdick / 2015 / In-Store Beacons Mature, Make Shopping Personal / Economist :6~9
E. M. Rogers / 1995 / Diffusion of Innovation / The Free Press
R. L. Anderson / 1988 / Exploring Consumers' Postadoption Attitudes and Use Behaviors in Monitoring the Diffusion of a Technological-based Discontinuous Innovation / Journal of Business Research 17(3):283~298
C. F. Shih / 2004 / Beyond Adoption :Development and Application of Use-Diffusion Model / Journal of Marketing 68:59~72
G. Burdick / 2015 / In-Store Beacons Mature, Make Shopping Personal / Economist :6~9
E. M. Rogers / 1995 / Diffusion of Innovation / The Free Press
R. L. Anderson / 1988 / Exploring Consumers' Postadoption Attitudes and Use Behaviors in Monitoring the Diffusion of a Technological-based Discontinuous Innovation / Journal of Business Research 17(3):283~298
C. F. Shih / 2004 / Beyond Adoption :Development and Application of Use-Diffusion Model / Journal of Marketing 68:59~72
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