브랜드디자인 요소가 제품 효능 기대치에 미치는 상관관계분석

최문희; 박현욱

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최문희 박현욱

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제7권 제1호

발행연도: 2009.1

수록면: 227 - 237 (11page)

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본 연구는 해양신자원인 해양심층수 비누의 시제품인 도우모(DowMo) 패키지디자인을 대상으로 브랜드 디자인요소가 제품 효능에 영향을 미치는지 여부에 관하여 상관관계로 실증분석 하였다. 이를 뒷받침하는 이론적 근거로 이중부호화 이론에서 언어적 요소로 네이밍을, 비언어적 요소로 로고디자인과 패키지 디자인 등을 채택하였다. 또한 태도변화에 대한 이론을 근거로 외재적 속성 중 하나인 패키지디자인의 전반적인 시각적 이미지가 소비자의 제품평가의 단서가 될 수 있다고 추론하였다. 원인에 해당하는 독립변수로서 브랜드 요소(네이밍, 로고디자인, 패키지디자인)와 결과에 해당하는 종속변수인 제품 효능을 조사하였다. 그 결과 첫 번째, 빈도분석을 실시하여 브랜드 요소에 관한 통계를 그래프로 나타내었다. 해양심층수의 네이밍 전달력, 로고디자인의 만족도, 패키지디자인이 좋아 보인다는 긍정 응답이 절반 이상을 차지하여 패키지디자인이 대체로 해양심층수 효능에 긍정적인 영향을 미친것으로 나타났다. 두 번째, 다변인 회귀분석을 실시한 결과 브랜드디자인 요소 중에서 네이밍, 로고디자인, 패키지디자인 모두 영향을 주는 것으로 조사되었다. 브랜드디자인 요소가 긍정적일수록 제품 효능에 대하여 긍정적인 반응으로 보이는 것으로 조사되었다. 그리고 브랜드디자인 요소 중 로고디자인 < 네이밍 < 패키지디자인 순서로 영향을 미치는 것으로 조사되었다.

#해양심층수 비누 #상관관계 #다변인 회귀분석 #Deep Ocean Water Soap #Correlation Analysis #Multiple Regression Analysis

참고문헌 (10)

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Keller, Kevin L. / 1998 / The Effects of Brand Name Suggestiveness on Advertising Recall / Journal of Marketing 62

Lutz, Kathy A. / 1977 / Effects of Interactive Imagery on Learning: Application to Advertising / Journal of Applied Psychology 62 (4)

Petty, R.E. / 1983 / Central and Peripheral Routes to Ads Effectiveness: The Moderating Role of Involvement / Journal of Consumer Research 10

Schmitt, Bernd / 1994 / Managing Corporate and Brand Identities in the Asia-Pacific Region / California Management Review 36 (4)

Sheikh, Anees A. / 1983 / Imagery: Current Theory, Research, and Application / John Wiley and Sons

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이 논문의 저자 정보

최문희

소속기관 우송대학교 뷰티디자인경영학과

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 36 이용수 1,200

박현욱

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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