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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제6권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
159 - 171 (13page)

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제품의 물리적 효용보다 브랜드와 브랜드 이미지를 소비하는 현대의 소비패턴에 따라 국내 스낵류 시장에서도 브랜드 강화를 위한 다양하고 차별적인 디자인 전략이 요구되고 있다. 특히 패키지디자인은 소비자 라이프스타일을 함축한 브랜드 마케팅 활동의 시작이며 브랜드화의 구체성을 나타내는 요소임을 인식하여야 한다. 그 이유는 브랜드가 기업이나 제품의 ‘마음’이라면 패키지디자인은 브랜드의 ‘얼굴’이기 때문이다. 이에 따라 본 논문에서는 브랜드 강화에 효과적인 패키지디자인, 특히 스낵류를 대상으로 패키지 디자인의 합리적인 방법을 제시하고자 한다. 이를 위해 국내외 4개의 감자칩 제품의 패키지 디자인을 대상으로 비교 분석 하였다. 그 결과 국내 제품에서는 형태와 디자인 모티브가 유사하여 차별성이 보이지 않았다. 소비자 설문을 통한 용기형태의 선호도에 있어서는 국내의 단순 봉투형 보다 국외의 원통형 포장형태에 대한 선호가 높았다. 따라서 브랜드 강화를 위해 패키지 디자인의 시각적 요소와 더불어 국외 브랜드에서 보여 지는 차별적 형태와 캐릭터의 활용을 통해 소비자의 관심을 유도하는 시각적 장치가 국내 스낵시장의 패키지 디자인에 요구 된다고 할 수 있다.
#브랜드 강화 #스낵류 패키지 디자인 #용기 형태 #Improvement Brand #Snack Package Design #Package Design Form

목차

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참고문헌 (24)

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Alec Davis / 1968 / PACKAGE AND PRINT / Great Britain google schola Gavin Ambrose / 2002 / This end up, Original approaches to packaging design / Roto Vision google schola Herbert M. Meyers / 1998 / Ｔhe marketer's guide to successful package design google schola James H. Mayers / 1975 / 소비자 행동과 마케팅 관리 google schola Mettew P. Murgio / 1969 / Communications Graphics / N.Y - Van Nostrand Reihold google schola

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