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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 37 - 46 (10page)
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본 연구는 궁극적으로 상품의 패키지디자인을 평가함에 목표를 둔다. 따라서 연구자의 선행연구를 통하여 패키지디자인 평가척도 개발에 따른 평가요소 및 평가차원을 도출한 바 있으며, 이번에는 그 후속연구로서 패키지디자인 요소의 범주화를 통하여 평가요인을 도출하였다.
패키지디자인 평가요인에 대한 연구결과를 정리하면 다음과 같다.
1차로 패키지디자인 평가요인에 대해서 전문가심층면접을 통해 브랜드(Brand), 비주얼(Visual), 형태(Form) 등 총 3개의 범주로 구분을 하였다.
2차로 탐색적 요인분석 결과, 브랜드, 비주얼, 형태, 카피(Copy) 등 총 4개의 범주로 구분하였다. 제1요인에 해당되는 패키지디자인 요소는 코포레이트심볼(Corporate Symbol), 브랜드심볼(Brand Symbol), 브랜드네임(Brand Name), 브랜드로고타입(Brand Logo Type) 및 브랜드엠파시스(Brand Emphases)로서 브랜드 요인으로 명명하였으며, 제2요인에 해당되는 요소에는 캐릭터, 사진, 일러스트레이션, 엠블렘(Emblem), 컬러, 문양 및 레이아웃으로서 비주얼 요인으로 명명하였다.
제3요인에 해당되는 요소는 구조, 제품용기재질 또는 포장재질, 형태, 크기로서 형태 요인으로 명명하였고, 제4요인에 해당되는 패키지디자인 요소는 캐치프레이즈, 헤드라인 카피, 브랜드슬로건 및 제품구분명으로서 카피 요인으로 명명하였다.
3차로, 사후 검증작업으로서 전문가 심층면접을 통하여 타당성 검증을 한 결과, 2차의 탐색적 요인분석 결과에서 나타난 브랜드, 비주얼, 형태, 카피 등 4개의 요인 구분과 동일하게 일치하는 결과가 나타났다.
따라서 현행연구에서 도출한 총 4개의 평가요인과 선행연구에서 도출한 24개의 평가요소 및 6개의 평가차원을 이용하여 패키지디자인 평가척도 모형을 개발하였다.
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참고문헌 (22)
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(사)한국패키지디자인협회 / 2000 / 소비자 구매행동에 미치는포장디자인 전략 연구
Bill O'Connor / 1997 / Design Management Journal Winter
Bloem, J.G. / 1995 / The prototypicality of the saving concept for consumers, In Frontiers in Economic Psychology / NHH
Cohen, J. / 1987 / Alternative models of categoriz ation:Toward acontingent processing framework / Journal of Consumer Rearch 13
De Vaus, D, A / 1991 / Surveys in Social Research / UCL Press, Allen & Unwin
Bill O'Connor / 1997 / Design Management Journal Winter
Bloem, J.G. / 1995 / The prototypicality of the saving concept for consumers, In Frontiers in Economic Psychology / NHH
Cohen, J. / 1987 / Alternative models of categoriz ation:Toward acontingent processing framework / Journal of Consumer Rearch 13
De Vaus, D, A / 1991 / Surveys in Social Research / UCL Press, Allen & Unwin
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