패키지디자인의 일관성을 통한 효과적인 브랜드아이덴티티 확립에 관한 연구 - 모바일 폰을 중심으로 -

우아미; 박규원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 우아미 박규원

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제1호

발행연도: 2010.1

수록면: 125 - 140 (16page)

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현대 소비사회는 제품의 물질적 개념이 아닌, 감성에 영향을 주는 제품의 이미지와 그로서 파생되는 새로운 브랜드지향 소비문화로 변화하고 있다. 디지털 정보화 시대로 IT 제품의 수요와 공급이 급격히 성장한 요즘, 제품력 중심의 모바일 폰 제품은 패키지의 활용이 적극적이지 않아 패키지를 통해 고유한 브랜드의 정체성을 느끼기 어렵다. 이는 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드 정체성을 확보하려는 중요한 매체로서의 패키지 역할이 미미하다는 문제점을 보이고 있는 현실로서, 각 브랜드마다 새로운 전략들이 필요한 시점이기도 하다. 본 연구는 모바일 폰 패키지의 디자인요소 일관성을 통한 효과적 브랜드아이덴티티 확립방안과 활용에 관한 내용이다. 이를 위해 국내외 문헌조사, 실증적 분석은 모바일 폰 패키지 요소를 ‘디자인 요소의 다속성 요인별 분석법’을 통해 상호 분석하고, 소비자 설문조사를 통해 해당 가설을 검증하였다. 분석 결과를 통해 패키지디자인에 있어 디자인 요소 중 ‘컬러’를 일관성 있게 적용한다면, 효과적인 브랜드아이덴티티 활용이 가능할 것이란 결론을 도출할 수 있었다. 소비자에게 일관성 있게 반복적으로 노출된 컬러는 일상생활 속에서 접하는 유사 컬러를 통해 브랜드를 연상시켜, 인지와 기억을 효율적으로 돕는 역할을 하기도 한다. 또한 패키지를 구성하고 있는 디자인 요소를 일관성 있게 적용한다면 지속적인 노출을 통해 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하고 이는 충성도로 이어져 장기적 고객확보와 잠재고객 유치 효과를 볼 수 있을 것이다. 또한, 개발비용의 절감으로 경제적 효과를 얻을 수도 있을 것이다. 세계 시장에서 국내 모바일 폰 브랜드의 점유율 상승이 두드러지는 시점에서 1차원적인 제품의 판매가 아닌 패키지디자인을 통한 브랜드아이덴티티 확립으로 소비자에게 브랜드를 판매해야 할 것이라 판단된다. 모바일 폰 시장은 중요한 우리 산업이기 때문에, 향후 심층적인 추가 연구가 필요할 것이다. 본 연구가 패키지디자인을 통한 브랜드아이덴티티 활용으로 브랜드의 가치를 높이고, 나아가 국내 모바일 폰 브랜드의 세계화에 있어 경쟁력 확보와 패키지디자인 발전에 도움이 되었으면 한다.

Consumption culture-oriented trend is changing to not material concept, but have an effect on sensibility with the product image and derive the new brand-oriented consumption culture. The period of digital information-oriented society, demands and supplies of IT products are increased straightly. A product-centered mobile phone does not use package design remarkably, so to feel the original brand identity from package is difficult. This circumstance will bring confusion with another brand. So, to secure competitiveness in this mobile phone market is more competitive, because the importance of brand identity establishment through package design comes to the fore. This research shows that consistency of package design acquires the effectiveness of brand identity. This study includes the theoretical background of connection among brand, brand identity and package design and analysis of the literatures and arguments regarding advanced study on recent market situation. An Empirical analysis is among mobile phone brand package examples chosen by based on preference, inter-analysed through ‘design elements of Multi-Attribute analysis’As a result, if companies consistently apply the ‘color’ which is one of the design elements in the package design, it draws a conclusion that effective brand identity application is possible. Repetitively exposed color to the customer consistently makes them reminds brand from similar color in a daily life. It helps to recognize and memorize effectively. Besides, the constant exposure can build the positive image of brand. It can lead to make loyalty to the brand. It is a effective strategy to secure customers and to attract to potential customer. Moreover, it will reduce the development cost to create new design to get economic effect. In recent days, market share of domestic mobile phone brand in international market is increasing remarkably. So, from now on, Companies should not to sell 1-dimensional product, but to sell brand with brand identity settlement through package design to the customer. This research is based on materials for brand package design of cellular phone in international market. I wish this research will be of help to competitiveness secure and package design development for globalization of domestic mobile phone brand and to increase value in using brand identity through package design.

#패키지디자인 #일관성 #브랜드아이덴티티 #모바일 폰 패키지 #Package Design #Consistency #Brand Identity #Mobile Phone Package

참고문헌 (38)

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C.K.Pranhalad / 1996 / Competing for the future / Gary narmel

Capsule / 2009 / PACKAGING / 국제

Cowley. Don / 1991 / Understanding Brands, By 10 People who Do / Kogen page

David A. Aaker / 1996 / Building Strong Brands / The free press

Davis L. Masten / 1981 / The Package, Logo, And Corporate Image / Package Design Research

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우아미

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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박규원

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