메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제4호
발행연도
2014.1
수록면
5 - 16 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
많은 기업들은 제품의 패키지 디자인이 브랜드 자산 구축에 중요한 역할을 하는 것을 인지하여, 패키지 디자인을 전략적 마케팅 도구로 사용하고 있다. 기존의 많은 연구는 효과적인 상품 패키지를 위한 주요 디자인 요소를 찾아 구분하는 데에 집중을 하였으나, 패키지 디자인의 여러 고려요소 중 세부적으로 외형요소가 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 실증적으로 살펴본 연구는 없었다. 이에 본 연구는 국내에서 소비량이 많은 우유 음료 상품의 137명 소비자를 대상으로 조사를 하여, 우유 음료 상품의 패키지 디자인의 외형 요소가 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는지, 그리고 브랜드 신뢰가 조절효과를 갖는지를 밝히고자 하였다. 분석 결과, 우유 음료 상품의 패키지 디자인의 외형 요소는 브랜드 신뢰의 2개 하위요인인 신뢰성 기반 요인과 수행-만족 기반 요인, 그리고 브랜드 충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드 신뢰의 조절효과를 위계적 회귀분석의 방법에 따라 검증한 결과, 브랜드 신뢰의 하위요인 중 신뢰성 기반 요인은 유의한 조절효과를 가지는 것으로 나타났다. 본 연구는 이러한 결과를 토대로 우유 상품 제조사의 패키지 디자인 전략을 위한 실무적 마케팅 제언을 하였다. 첫째, 우유 제조사는 고객 신뢰와 충성도를 바탕으로 매출 증대를 이끌어내기 위해서 패키지 디자인의 외형 요소를 차별화하는 전략이 필요하다. 둘째, 우유 제조사는 브랜드 신뢰를 높이기 위한 능동적 경영활동에 더욱 초점을 맞춰야 할 것이고, 패키지 디자인의 외형을 차별화한 신제품 출시 시 소비자의 신뢰를 높이기 위한 집중적이면서 체계적인 단기 판촉 활동을 시행할 필요가 있다.
#우유 패키지 디자인 외형 요소 #브랜드 신뢰 #브랜드 충성도 #Dairy Beverages' Package Design External Form Factor #Brand Trust #Brand Loyalty

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (20)

참고문헌 신청
Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name / The Free Press google schola Baron, R. M. / 1986 / The Moderator-mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations / Journal of Person google schola DelVecchio, D. / 2000 / Moving beyond fit: the role of brand portfolio characteristics in consumer evaluations of brand reliability / Journal of Product & Brand Manageme google schola Delgado-Ballester, E. / 2003 / Development and Validation of a Brand Trust Scale / International Journal of Market Research google schola Delgado-Ballester, E. / 2005 / Does Brand Trust Matter to Brand Equity? / Journal of Product & Brand Management google schola

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0