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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제16권 제3호
발행연도
2010.9
수록면
245 - 254 (10page)

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국내 막걸리 시장은 막걸리제조 기술의 표준화와 특산물과 과일을 활용한 다양한 맛과 품질 개발로 제품을 다양화, 고급화시킴으로써 다양한 소비자층으로 소비시장이 확대되고 있다. 그리고 한국 문화, 음식, 건강에 대한 세계인의 관심이 높아지면서 세계시장으로의 수출이 증가하고 있다. 이런 성장가능성이 무한한 막걸리시장에서 각 브랜드의 패키지디자인이 소비자의 명확한 브랜드인지로 제품구매를 유도할 수 있도록 브랜드이미지 차별화를 위한 패키지디자인 전략에 관해 연구하였다. 브랜드이미지와 패키지디자인에 관한 이론, 패키지디자인과 브랜드이미지의 상관관계의 이론적 배경을 토대로 서울탁주, 이동주조, 국순당, 배상면주가 4개사에 대한 현황을 조사하고, 언어적인 요소와 시각적인 요소를 기준으로 브랜드이미지를 어떻게 전달하고 있는지 패키지디자인의 특성을 비교 분석하였다. 특히 브랜드명인 언어적인 요소가 용기의 재질, 라벨형태, 브랜드로고, 색상, 이미지, 서체, 레이아웃 등의 시각적인요소를 통해 차별성, 독창성 등에서 효율적으로 브랜드이미지를 전달하고 있는지를 분석하였다. 본 연구의 주된 내용과 결과로서 막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인의 개선방법으로 4개사의 막걸리 패키지디자인에 나타난 언어적, 시각적 이미지의 전달 사례와 이론을 통해 패키지디자인에 전개될 수 있는 언어적 요소와 시각적 요소들을 활용하여 브랜드이미지를 효율적으로 관리할 수 있는 디자인 개선방법을 제공한다.
#막걸리 패키지 디자인 #브랜드 이미지 #브랜드 요소 #Makgeolli Package Design #Brand Image #Brand Elements

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 문병용 / 2001 / 음료포장디자인이 브랜드이미지에 미치는 영향에 관한연구 / 한국패키지디자인학회 (10) google schola 2. [단행본] - 박규원 / 2003 / 브랜드와 패키지디자인 / 한양대학교출판부 google schola 3. [단행본] - 박규원 / 2004 / 현대포장디자인 / 미진사 google schola 4. [단행본] - 케빈 레인 컬러 / 2001 / 브랜드 매니지먼트 / 브랜드앤컴퍼니 google schola 5. [인터넷자원] - / / http://biz.chosun.com google schola

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