메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제15권 제4호
발행연도
2009.12
수록면
227 - 237 (11page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
유사한 제품들이 넘쳐나는 시장 환경에서 브랜드이미지가 제품구매에 결정적인 역할을 한다. 일관성 있는 브랜드전략을 바탕으로 한 브랜드포트폴리오 관리는 기업의 경쟁력강화는 물론 자산구축으로 이어진다. 브랜드의 시각적인 요소 중 패키지디자인은 소비자와 직접적으로 관계하여 브랜드를 인지시키므로 제품포장의 역할뿐 아니라 브랜드이미지강화의 전략적 매체로 이해되어야 한다. 본 연구는 기업의 브랜드포트폴리오와 패키지디자인을 고찰하여 기업이 경쟁력 있는 브랜드이미지를 구축하기 위해 필요한 패키지디자인의 활용방법을 제안해보고자 한다. 연구대상과 범위는 먼저 브랜드아이덴티티확립을 위한 브랜드포트폴리오의 개념과 전략, 브랜드패키지디자인의 역할과 시각이미지 전략에 관한 분석, 제언들을 포함한다. 본 연구의 주된 내용과 결과로서 브랜드이미지강화를 위한 브랜드포트폴리오 관리의 방법으로 패키지디자인 전략에 관한 사례와 이론들을 제시한다. 이를 통해 패키지디자인에 전개될 디자인요소들을 활용하여 브랜드포트폴리오를 효율적으로 관리할 수 있는 패키지디자인의 시각이미지 개선방법을 제공한다.
#브랜드포트폴리오 관리 #패키지디자인 전략 #디자인요소 #Brand Portfolio Management #Package Design Strategy #Design Element

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 구자룡 / 2003 / 한국형 포지셔닝 / 원앤원북스 google schola 2. [단행본] - 데이비드 아커 / 2004 / 브랜드 포트폴리오 전략 / 비즈니스북스 google schola 3. [단행본] - 박규원 / 1995 / 현대포장디자인 / 미진사 google schola 4. [단행본] - 스튜어트 빌 / 1997 / 패키지디자인 전략 / 시공사 google schola 5. [단행본] - 샘 힐 / 2008 / 힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략 / 김앤김북스 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

디자인 경영 전략이 산업공예 제품 구매의도에 미치는 영향
김종선 한국콘텐츠학회논문지 2013 .09
이케아 제품과 공간에 적용된 사용자 경험디자인에 관한 연구
김형석 ,  김성훈 한국디자인문화학회지 2014 .12
HMR 상품속성이 고객만족도와 구매행동에 미치는 영향
이선일 ,  이경민 ,  정현경 관광연구저널 2018 .11
커피 용기 디자인에 따른 소비자의 선호도, 편리성, 구매의도에 미치는 영향
김선욱 ,  배금광 Culinary Science & Hospitality Research 2018 .12
국내 먹는샘물 용기디자인이 구매태도 및 구매의도에 미치는 영향
강지원 ,  이청천 ,  고재윤 호텔경영학연구 2017 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0