냉동만두 패키지디자인에서의 효율적 그래픽 요소와 브랜드이미지 관련성

맹정환; 박규원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 맹정환 박규원

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제10권 제3호

발행연도: 2012.1

수록면: 123 - 136 (14page)

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아직도 식품구매에서 안전성이 충분하지는 않은 사회 환경에서도 70% 이상 매장에서 직접 구매되고 있다는 특성이 있다. 구매시점에서 패키지디자인은 고객이 시선을 유도하는 중요 역할과 함께 구매결정의 직접적 요인으로 작용하고 있다. 생활필수품인 식품의 패키지디자인 표현은 명확한 정보전달 역할과 식감, 브랜드이미지 구축에서 가장 중요한 요인이 된다. 특히나 패키지디자인에 나타나는 그래픽요소들은 구매자와 소비자의 기억 속에 깊이 각인되는 조형인자로서 브랜드 컬러, 로고타입이 연출되는 중요 커뮤니케이션 공간이다. 본 연구는 냉동만두 패키지디자인에 나타난 그래픽 요소가 브랜드이미지에 어떠한 영향을 미치고 있는지 탐구하는데 목적이 있다. 연구범위는 대형마트에서 판매되는 8개 브랜드의 냉동만두의 패키지디자인이다. 연구방법은 로고타입, 컬러, 일러스트레이션 및 사진, 레이아웃 등을 중심으로 구매 경험이 있는 소비자 80명의 설문을 바탕으로 5가지 그래픽 속성을 상대적 비교를 통한 실증적 분석을 하였다. 분석결과, 제품구매 결정 시기에 결정한다는 소비자가 72.5%로 압도적으로 많았는데 아직 소비자들에게 깊이 각인된 브랜드가 없음을 의미하는 결과라 판단된다. 한편 패키지디자인에 있어서 냉동만두제품 구매 결정에 미치는 중요도는 브랜드로고, 컬러, 로고심벌, 사진, 레이아웃의 순서로서 브랜드명칭의 로고타입과 전반적으로 사용되는 색상의 배색이 중요한 것으로 나타났다. 식욕이 느껴지는 컬러 배색에 관한 질문에는 적색 다음으로 녹색, 노랑계열의 제품들이 높게 나왔다. 아직 냉동만두제품 구매 요인으로 브랜드이미지 영향도 크다. 더불어 패키지디자인에 크게 영향을 받는다는 소비자들의 의식을 감안한다면 독자적이고도 효율적 디자인 개발이 중요하다. 특히 8개 브랜드의 냉동만두 패키지디자인이 유사한 현상을 감안한다면 품질력의 자신감있는 제품이라면 경쟁브랜드와의 차별화디자인 연출이 절실하다. 독자적 그래픽 연출을 통한 패키지디자인은 제품의 속성전달과 브랜드 이미지 구축에 효과적이기 때문이고 궁극적으로는 판매증대도 가능하기 때문이다.

Recently, “groceries-insensitivity” has become a primary issue to the society, and therefore impulse buying especially groceries shopping is fairly easy to do among customers in fact, more than 70 percentage of the impulse groceries shopping is being done in the stores. Point of purchase advertising is growing role situation in the store and package design in the media about our customers, interception is responsible for purchasing decisions and atitutes are a direct factor. The package design of food looks delicious as the food product is a unique functional properties. Consumers also in package design, visual and emotional elements of the products shown on foodstuffs crush, friendly, impulsive buying, and continuous positive effects of purchase and packaging design will appear as. This research attempts to find an impact of package designs on a product and examines how a particular case-frozen Mandoo package design can make an influence on its brand. In this study, the large-do open Mart is selling the eight companies, brands and products for 8 brand logo type, color, illustrations and photographs, layout, design elements, such as packages of instant frozen Mandu for product design analysis was carried out. Consumer surveys have ever been to purchase instant frozen Mandoo consumers empirical analysis through 80 consumers were surveyed. The decision about when to buy products in question entered the store in front of the store to determine the product while the consumer was up to 72.5 %. Most important element of frozen Mandoo package design is brand logotype and next is color, respectively. Based on this result, it is important to require a strategy relating graphic designs on the frozen Mandoo products and to effectively develop and maintain that strategy. This then will allow not only increasing sales but also formulating an emphasized brand image through the effective graphic designs describing the Mandoo products.

#그래픽 요소 #브랜드 이미지 #냉동만두포장 #Graphic Elements #Brand Image #Frozen Mandoo Package

참고문헌 (17)

참고문헌 신청

(사)한국패키지디자인협회 / 2000 / 소비자 구매행동에 미치는포장디자인 전략 연구

/ / TNS 기획조사

/ / 동양종금증권 리서치 센터

/ 2004 / 2004년 냉동식품에 대한 소비자 조사결과 보고서

/ 2010 / 식품저널, 식품유통연감

이 논문의 저자 정보

맹정환

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 22

박규원

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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