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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제5권 제1호
발행연도
2007.1
수록면
129 - 148 (20page)

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지금은 생존을 위한 변화의 시대로 기업이나 상품의 브랜드 이미지도 시대의 흐름에 맞게 끊임없이 변화하지 않으면 브랜드의 지속성은 유지할 수 있으나 추구하는 브랜드 목표는 상실 될 수 있다. 그러므로 목표로 하는 브랜드 이미지를 계속 유지하기 위해서는 고객의 감성이나 각종 환경이 변화하는 속도에 맞춰 지속적인 브랜드의 리뉴얼이 이루어져야 한다. 브랜드 리뉴얼에 있어 가장 중요한 부분은 패키지디자인이다. 왜냐하면 패키지디자인은 구매에 영향을 미치는 가장 중요한 부분으로 브랜드 이미지를 디자인하여 소비자에게 시각적으로 표현하는 접점이기 때문이다. 본 논문은 비스킷류의 장수브랜드인 크라운산도를 중심으로 브랜드이미지 향상을 위한 브랜드리뉴얼에 있어 패키지디자인이 중요하며 제과시장의 20년 이상 비스킷류 장수브랜드들의 패키지디자인 변천사를 분석하여 크라운산도의 패키지디자인 리뉴얼 전략을 연구하였다. 그 결과 비스킷류 장수브랜드의 패키지디자인은 브랜드의 개성을 유지하면서 로고와 시각이미지, 색상이 주목성 강하게 변화된 것으로 나타났다. 크라운산도의 패키지디자인은 다른 장수브랜드의 변화처럼 친근하고 믿을 수 있는 브랜드의 이미지로 나타났지만 주목율이 낮은 것으로 나타났다. 그중 로고타입은 활자체로 디자인되어져 주목성을 높이기 위한 디자인이 필요하다. 비스킷류 장수브랜드는 상품성을 유지하여 경쟁력을 지니면서 시대의 변화를 지속적으로 수용함으로써 친근한 전통의 브랜드라는 이미지를 구축해왔다. 그에 맞게 크라운산도의 패키지디자인 또한 시대의 변화에 따라 로고와 시각이미지, 색상을 주목성있게 리뉴얼하여 개성있고 세련된 이미지를 줄 수 있도록 지속적으로 관리하여야 할 것으로 보인다.
#가시도 #개성있는 디자인 #친근함 #Visibility #Personality Design #Friendly

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