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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제2권 제1호
발행연도
2004.1
수록면
101 - 110 (10page)

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새로운 마케팅 시대에 있어서 소비자들의 소비 패러다임이 기능적 소비에서 기호적 소비로 변화하고 있다. 제품의 기능을 중요시 여기기 보다는 이미지를 판매하는 경험의 시대인 것이다. 기업브랜드는 물론 모든 제품브랜드에 이르기까지 소비를 결정하는 중요한 요소로 작용하게되었다. 또한 브랜드는 유기체처럼 생명력이 있어 탄생과 성장, 성숙과 쇠퇴의 과정을 거치게 된다. 현대사회의 기업간 치열한 경쟁속에서 현재의 일등 브랜드가 영원히 일등 브랜드로 남는 일은 거의 불가능한 일이다. 모든 소비자의 잠재의식 속에 일등 브랜드로 자리매김 되어 있는 브랜드의 사례를 통해 적절한 리뉴얼의 배경과 적절한 시기 등을 살펴보고 효과적인 리뉴얼의 방법에 대해 알아보고자 한다.
#브랜드사이클 #브랜드리뉴얼 #리포지셔닝 #파워브랜드 #일관성 #유연성 #Brand cycle #brand renewal #repositioning #power brand #consistency #flexibility

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