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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 221 - 234 (14page)
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브랜드가 기업의 이윤 창출에 지대한 영향을 미치게 되자 브랜드를 기업의 자산 중 하나로 인식하는 것이 일반화되고 있다. 브랜드를 자산으로 구축하는 데는 브랜드 인지도나 지각된 품질, 브랜드 연상, 브랜드 충성도 등의 요소들이 필요하다. 이런 요소들은 모두 소비자의 행동과 관련이 있다. 즉, 소비자가 브랜드와 품질을 인식한 후, 그 브랜드에 대한 이미지를 연상하게 될 때 브랜드 충성도가 높아지게 되고, 이것이 브랜드 자산으로 구축되는 것이다.
본 연구는 먼저 브랜드 자산구축에 대한 개념과 패키지 디자인과 브랜드 연상우위의 관계성에 대해 기존의 선행연구나 문헌, 인터넷 기사 등의 자료를 통하여 이론적으로 고찰했다. 그리고 시장에서 판매중인 바나나우유 패키지 디자인들을 속성별로 비교분석하였으며, 또한 설문조사의 결과와 다중응답의 결과를 빈도 분석하여 이를 증명하였다.
분석결과로는 첫째, 브랜드의 자산구축 및 연상우위를 위해서는 패키지의 브랜드와 컬러, 형태 등의 요소가 큰 역할을 한다는 것, 둘째, 바나나우유 패키지 디자인의 경우 바나나를 상징하는 컬러보다 형태적인 연상이 브랜드를 인지하고 연상하는 데 더 효과적이라는 것이다.
결론적으로 강하고 독특하며 차별성 있는 형태의 패키지가 브랜드 우위성은 물론 장수 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 함을 알 수 있었다. 따라서 브랜드 자산구축을 위해서는 무엇보다 차별화된 형태의 패키지 디자인을 개발하는 데 힘써야 할 것이다.
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