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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
231 - 246 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

성공적인 브랜드 이미지 재구축을 위한 패키지디자인 리뉴얼 사례연구 : 리제니스 필러 패키지디자인 리뉴얼 사례를 중심으로
주영혜 브랜드패키지 2016.01 학위논문
성공적인 브랜드 이미지 재구축을 위한 패키지디자인 리뉴얼 사례연구
주영혜 브랜드디자인학연구 2016.01 학술저널

초록· 키워드

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본 논문은 실제로 저자가 프로젝트 책임자로 수행한 ‘리제니스 패키지디자인’의 리뉴얼 사례이다. 특히 ‘리제너스 패키지디자인의 리뉴얼을 통해 필러제품으로써 효과적인 브랜드 이미지 재구축이 되었고, 우수한 필러제품으로써 시장경쟁력을 확보할 수 있다.’라는 연구문제를 설정하여 브랜드 이미지의 재구축과 시장경쟁력을 확보할 수 있는 효율적인 방법이었는가 검증해봄에 그 목적을 두었다. 본 목표를 통한 브랜드 로고타입, 패키지디자인 구현, 후가공 등의 프로세스 과정을 통해 최종적으로 리제니스 패키지디자인 리뉴얼을 진행하였고, 최종적으로 도출된 패키지디자인을 통해 소비자조사를 통한 가설을 검증하였다. 연구결과 패키지디자인 리뉴얼을 진행함에 있어 핵심적인 시장 설정과 목표 타겟 설정, 설정된 시장과 타겟에게 보여질 브랜드 이미지를 모두 고려한 디자인 전략과, 실제 세분화된 시장 분석과 핵심 타겟의 면밀한 분석, 디자인 가이드라인 수립과 실행이 동반되었을 때 효과적인 결과를 창출해 낼 수 있음을 파악하였다. 본 연구가 패키지디자인 리뉴얼과 이를 통해 브랜드 이미지 재구축의 사례 자료로써 널리 활용되기를 바라며, 패키지디자인 리뉴얼을 진행함에 있어 효율적인 조사와 전략수립, 유기적인 디자인 프로세스 실행으로 긍정적이고 효과적인 브랜드 이미지 수립과 시장경쟁력 구축에 최선의 역량을 다하길 바라는 바이다.
#리제니스 필러 #브랜드 이미지 #패키지디자인 #Rejeunesse Filler #Brand Image #Package Design

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김미지자 / 1998 / 감성공학 / 디자인오피스 google schola 남승규 / 1998 / 소비자 심리학 / 학지사 google schola 문수민 / 2015 / 좋아 보이는 것들의 비밀 패키지 디자인 / 길벗 google schola 박규원 / 2006 / 패키지 디자인 / 안그라픽스 google schola 박도향 / 1983 / 실용색채학 / 이우출판사 google schola

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