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저자정보
함재봉 (경북도립대학교) 윤복만 (경운대학교) 박근 (경운대학교)
저널정보
한국산업정보학회 한국산업정보학회논문지 한국산업정보학회논문지 제23권 제6호
발행연도
2018.12
수록면
153 - 165 (13page)

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본 연구는 사회복지 근로사업장의 후원사업 성과에 마케팅 요소가 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 그 결과 첫째, 조사대상 사업장의 마케팅활동에 대한 일반적 현황을 살펴보면 상품, 가격, 촉진, 기존후원자 관리활동은 평균 이상의 수준으로 나타났으나 사업장의 내적 모금환경과 유통 활동은 낮게 나타났다. 둘째, 마케팅 활동에 따른 후원사업의 성과 비교는 상품, 가격, 촉진, 기존 후원자 관리 활동이 마케팅 활동 정도에 따라 전반적으로 유의미한 차이를 나타냈다. 셋째, 후원성과에 영향을 미치는 마케팅 활동 요소는 후원자수에서는 촉진활동이, 후원금액과 세입대비 후원금액 비율에서는 촉진, 가격활동이 영향을 미치는 요소로 나타났다. 이렇기 때문에 사회복지 근로사업장에서는 후원개발을 위한 마케팅 전략은 기관 전체가 몰입할 수 있는 다양한 촉진활동의 개발과 가격협상 능력을 높이고 전반적인 마케팅 활동 수준을 높일 수 있는 방안이 마련되어야 할 것이다.
#근로사업장 #후원금 #마케팅 #사회복지 #후원사업 #Labor Business Place #Sponsoring Money #Marketing #Social Welfare #Sponsorship

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 조사결과 및 분석
5. 결론
References

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
[학술대회논문] - Ryu, M. S. / 2015 / Institutional Change of Environment and Welfare Institution's Countermeasur / Korea National Council on Social Welfare and Administration Symposium Review 2015 (4) : 93 ~ 132 google schola [학술지(정기간행물)] - 김정우 / 2018 / 가족친화적 기업문화가 근로자의 행동에 미치는 영향 / 한국산업정보학회논문지 23 (2) : 75 ~ 92 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권재득 / 2018 / 동반성장과 신뢰경영이 아웃소싱 운용에 미치는 영향 / 한국산업정보학회논문지 23 (1) : 65 ~ 86 dbpia [학술지(정기간행물)] - 안성남 / 2017 / 기업의 문화예술후원 활동이 수요자의 구매의도에 미치는 영향 / 한국산업정보학회논문지 22 (5) : 101 ~ 111 dbpia [단행본] - Jung, M. S. / 2016 / Social Welfare Marketing / Sinjeong google schola

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