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한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제14권 제5호
발행연도
2009.5
수록면
195 - 200 (6page)

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본 연구는 마케팅 믹스에 의한 사회복지시설 후원자 개발에 관한 연구를 하고자 한다. 오늘날 사회복지 현장에서도 경제논리의 시대에 도래하였다. 2008년 7월 노인장기요양보험제도가 시행되면서 그동안 정부 재원에 의지한 많은 사회복지시설들이 다양한 자원 획득을 위해 경쟁이 이루어지고 있으나, 여전히 대부분의 사회복지시설들은 매우 심각한 재정난을 겪고 있다. 이러한 부족한 재원에 대한 보완적인 방법으로 사회복지시설의 실정에 맞는 후원자를 개발하고 관리하는 방법을 체계화하여 재원을 확보할 수 있는 방안을 모색하여야 한다. 이러한 측면에서 마케팅 믹스에 의한 사회복지시설 후원자 개발을 위해 Fine(1992)의 7P모델 제품(Product), 가격(Price), 홍보(Promotion), 장소(Place), 생산자(Producer), 구매자(Purchaser), 조사(Probing) 등 7개 요인으로 후원자 개발을 위한 전략적 방안을 제시해 보고자 한다.
#마케팅 믹스 #사회복지시설 #후원자 개발 #마케팅 교환 #marketing mix #social welfare facilities #sponsor development #marketing exchange

목차

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참고문헌 (23)

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1. [학술지(정기간행물)] - 고선정 / 2004 / 장애인 생활시설의 후원자원 개발을 위한 전략적 마케팅 기획 사례연구: J기관을 중심으로 / 재활복지 8 (1) : 68 ~ 95 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 정무성 / 1998 / 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구 / 사회복지리뷰 3 (1) : 98 ~ 106 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 류기형 / 1991 / 우리나라 모금활동의 실태와 개선방안 / 사회복지 (115) : 43 ~ google schola 4. [학위논문] - 이성우 / 2001 / 사회복지기관의 마케팅전략 적용에 관한 연구 / 석사 / 단국대학교 행정법무대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 박상수 / 2006 / 중국 대형할인점의 마케팅 믹스요인과 소비자 만족도에 대한 실증분석 / 중국연구 37 : 371 ~ 395 google schola

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