기업의 문화예술후원 활동이 수요자의 구매의도에 미치는 영향

안성남; 안종숙

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자료유형: 학술저널

저자정보: 안성남 (호서대학교) 안종숙 (호서대학교)

저널정보: 한국산업정보학회 한국산업정보학회논문지 한국산업정보학회논문지 제22권 제5호

발행연도: 2017.10

수록면: 101 - 111 (11page)

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본 연구는 가업의 안정적이고 지속적인 성장을 위한 사회공헌활동(CSR: Corporate Social Responsibility)이 기업의 이미지 제고와 제품 및 서비스 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지에 관한 연구이다. 다양한 사회공헌 활동을 추구하는 기업의 이미지는 일반 소비자에게 어떻게 인식되며 기업의 이미지 제고에 따른 제품 및 서비스 구매의도와의 상관관계를 알아보기 위한 목적이 있다. 서울과 충청지역의 대학생을 대상으로 323부 설문지를 배포하여 그 중 314부를 분석에 사용하였다. 인구통계학적 요소, 기업의 사회공헌활동 중 중요분야, 기업이 사회공헌활동을 하는 이유, 문화예술후원기업 중 선호기업 등을 조사하였다. 기업이미지는 ‘제품/서비스’, ‘잠재역량’, ‘공익관련’ 세 가지 항목을 살펴보았고 회귀모델에서는 이세가지 요소가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는가를 조사하였다. 연구결과 사회공헌 이유를 ‘기업에 대한 사회적 인식 개선’, ‘기업에 대한 부정적 인식전환’ 순으로 나타났다. 사회공헌 활동을 적극적으로 지원하는 기업에 대하여 소비자들은 선호도를 가지고 있으며, 이는 대체적으로 기업성과로 이어진다고 볼 수 있으며, 기업은 기업시민 정신을 가지고 수요자중심으로 지역사회에 공헌하고, 전향적으로 문화예술후원을 확대하여야 할 것으로 사료된다.

#사회공헌 #문화예술후원 #문화마케팅 #기업이미지 #구매의도 #CSR(Corporate Social Responsibility) #Culture & # Arts Sponsorship #Culture Marketing #Company Image #Purchase Intention

참고문헌 (28)

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[학술지(정기간행물)] - 이정만 / 2012 / 인센티브여행이 화장품판매조직성과에 미치는 영향 − 심리적체험의 문화마케팅 관점으로 − / 한국미용학회지 18 (3) : 615 ~ 622

[기타자료] - Rolf Jensen / 2005 / Dream Society / Readread : 78 ~

[인터넷자원] - Park, D. J. / / Corporate Social Responsibility 3.0age

[학술지(정기간행물)] - Lyu, EunA / 2003 / A Study on the Effects of Corporate Social Responsibility Activities on Purchasing Intention / Korean Society for Advertising Education 2003 (1) : 3 ~ 37

[학술지(정기간행물)] - Lee, HanJun / 2005 / Consumers'Recognition on the Corporate Social Contribution / Korean Association Of Nonprofit Organization Research 4 (2) : 101 ~ 154

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