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저자정보
Mee-sun Kang (Sunmoon University) Woon-Han Kim (Sunmoon University)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제19권 제12호
발행연도
2018.12
수록면
2,365 - 2,375 (11page)
DOI
10.9728/dcs.2018.19.12.2365

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본 연구의 목적은 4차산업 혁명 기술이 향후 기업의 마케팅 전략에 미치는 영향을 주요 이슈를 토대로 개념적으로 파악해보는 것이다. 이 연구에서는 전 방위적 모바일 인터넷, 인공지능과 빅데이터로 대표되는 4차산업 혁명 시대에 전통적인 마케팅 법칙들은 어떻게 변화될 것이며, 나아가 4차산업 혁명 시대에 부각되는 마케팅 전략은 무엇인지 등을 문헌연구로 살펴보고자 한다. 본 연구에서는 세부 실행사례를 통해 4차산업 혁명이 기업을 둘러싼 산업 환경과 마케팅 환경에 직, 간접적 영향을 미치고 있음을 파악하고, 이를 근거로 인공지능과 빅 데이터로 요약되는 미래 마케팅 상황에 대처할 수 있는 몇 가지 방안을 제안하였다.
#4차산업 혁명 #마케팅 전략 #인공지능 #빅데이터 #기업 환경 #The 4th industrial revolution #marketing strategy #artificial intelligence #big data #business environment

목차

[요약]
[Abstract]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Conceptual frameworks
Ⅲ. Conclusion and Suggestions
References

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