게이미피케이션 개념을 적용한 브랜디드 콘텐츠 사례 연구

나지영; 박영일; 김혜빈

doi:10.7583/JKGS.2016.16.5.45

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자료유형: 학술저널

저자정보: 나지영 박영일 김혜빈

저널정보: 한국게임학회 한국게임학회 논문지 한국게임학회 논문지 제16권 제5호

발행연도: 2016.10

수록면: 46 - 56 (12page)

DOI: 10.7583/JKGS.2016.16.5.45

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본 논문에서는 게이미피케이션 개념이 브랜디드 콘텐츠에 적용된 사례를 연구한다. 게이미피케이션은 게임 요소를 비게임 분야에 적용하여 해당 분야의 효율을 높이는 개념이며 교육, 마케팅, 의료, 스포츠, 쇼핑 등의 분야에서 활발히 활용되고 있다. 특히 마케팅(광고)을 엔터테인먼트 콘텐츠로까지 확장시킨 브랜디드 콘텐츠에서도 게이미피케이션 개념을 적용한 사례를 볼 수 있다. 이에 본 연구는 게이미피케이션 개념이 마케팅에 어떠한 방식으로 영향을 끼치는지, 게이미피케이션이 브랜디드 콘텐츠가 엔터테인먼트 콘텐츠로 확장하는데 있어 어떻게 작용하는지를 고찰한다. 이를 위해 게이미피케이션과 브랜디드 콘텐츠의 개념과 특성을 살펴보았으며 5가지 실제 사례에 게임의 요소(목표, 경쟁, 피드백, 보상)가 어떤 방식으로 적용되었는지 분석하였다. 최종적으로 브랜디드 콘텐츠가엔터테인먼트 콘텐츠로 확장함에 있어 게이미피케이션이 효율적인 방식이 될 수 있음을 검증하였다.

#Gamification #게이미피케이션 #브랜디드 콘텐츠 #Branded Contents

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[학술대회논문] - Sebastian Deterding / 2011 / From game design elements to gamefulness: defining gamification / Proceedings of the 15th International Academic MindTrek Conference:Envisioning Future Media Environments : 9 ~ 15

[인터넷자원] - / / https://twitter.com/TheEllenShow/status/440322224407314432?ref_src=twsrc%5Etfw

[인터넷자원] - / / http://www.huffingtonpost.kr/2014/03/05/story _n_4901372.html

[학술지(정기간행물)] - Hyungiin Cho / 2006 / A Study on Advertising Effect of Branded Entertainment : Focused on the Case of Animation / CERI Entertainment Review 6 : 99 ~ 122

[단행본] - Philip Kotler and Waldemar Pfoertsch / 2006 / B2B Brand Management / Springer Berlin Heidelberg

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