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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제7권 제1호
발행연도
2002.12
수록면
81 - 96 (16page)

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본 연구는 스포츠 스타의 신체적 매력, 인지도, 호감도 및 스포츠성으로 구성된 모델특성이 커뮤니케이션 효과로 소비자들의 광고태도, 제품태도, 구매의도 그리고 기업태도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 서울ㆍ경기 소재 남녀공학 고등학교 2군데, 전문대학 2군데, 및 종합대학 2군데를 무선적으로 선정한 후, 선정된 학교에서 학년별로 반을 선정하고 선정된 반의 학생들을 군집표집하는 유층집락표집(stratified cluster sampling) 방법을 이용하였다.
자료수집을 위한 측정도구로서 설문지를 사용하였으며, 제품태도, 광고태도, 구매의도에 대한 문항은 Mackenzie, Lutz & Belch(1986)과 Muehling & Laczniak(1992)의 설문지를, 그리고 기업태도에 대한 문항은 Winter(1986)의 설문지를 기초로 하여 설계하였다. Cronbach α는 86~.87으로 나타나 설문지가 비교적 신뢰할만한 것으로 판단되었으며 자료는 중다회귀분석에 의하여 분석되었다. 이와 같은 방법을 통하여 제품별 모델특성이 제품태도, 광고태도, 기업태도 및 구매의도의 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠스타 #커뮤니케이션

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의, 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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