스키용품 광고소구 유형별 소비자 태도 및 구매의도

최종필; 김애랑

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최종필 김애랑

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제13권 제1호

발행연도: 2004.2

수록면: 459 - 466 (8page)

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The purpose of this study was to identify the relationship between Consumer Attitude and Purchase Intention According to Ski Goods Advertisement Appeal Types. In order to achieve this purpose, 300 University students were selected as subjects from eight universities in Seoul area. Out of the 300 questionnaires responded to, only 292 were used for data analyses because 8 were responded to incompletely or incorrectly.
The instrument for data collection was a questionnaire in which Consumer attitude and Purchase Intention consisted of items identified by Jung(1999) and Kim(1998), respectively. The statistical methods utilized in the study for analyzing the collected data were reliability analysis, descriptive statistics, t-test, one-way ANOVA, standard multiple regression analysis and the following results were obtained:
First, both Advertisement Attitude and Ski Goods Advertisement Appeal Types differ statistically and significantly. Second, both Ski Goods Advertisement Appeal Types and Manufactured Goods Attitude differ statistically and significantly. Third, both Ski Goods Advertisement Appeal Types and Puchase Intention differ statistically and significantly. Fourth, Consumer Attitude statistically and significantly influences Purchase Intention.

#Advertisement Appeal Types #Consumer Attitude #Purchase Intentions

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