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학술저널
저자정보
조경섭 (동의대학교) 박찬호 (동의대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제20권 제5호 (인문 사회과학편)
발행연도
2011.10
수록면
637 - 645 (9page)

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Chinese advertising market is growing very quickly, and it is also an enormous market that has potential power of sports marketing. However, effectiveness of the sport marketing is impossible to judge by using same standard this is used by other capitalist countries.
This study was processed under this premise for substantiate-analyzing the Chinese sport marketing effect. Measuring advertising impact of Chinese sport star model"s reliability toward specially young Chinese university students, will become a meaningful research.
For experimental subject, Chinese sprinter Lui Xiang was selected as sport star advertising model, and Coke was selected as advertisement product. Survey was progressed by students of Senzen University in Guangdong province, China, for total of 213 copies, then analyzed by using SPSS WIN Ver. 17.0. Reliability verification and factors analysis was executed, and regression analysis was performed for influence of reliability of sports star model on the effectiveness of advertising.
The Result of this study was showed as follow.
Firstly, the reliability of the model for attitude regarding an advertisement showed a statistically significant affect(p<.001).
Secondly, the reliability of the model for attitude regarding a trademark showed a statistically significant affect(p<.001)
Lastly, attitude regarding a trademark for purchasing intention a statistically significant affect(p<.001).
However, it takes low effects, and even lower effects on correction with purchasing intention to be connected by purchase to be direct of a product.
This looks by the results to disprove thing that an influence to give social system and cultural effects in sports marketing was large.
#Model reliability #advertisement reliability #attitude regarding an advertisement #attitude regarding a trademark #purchasing intention

목차

Abstract
I. 서론
II. 연구방법
III. 연구결과 및 논의
IV. 결론
V. 제언
참고문헌

참고문헌 (28)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 김계수 / 2004 / AMOS 구조방정식 모형분석 개정판 / (주)데이타솔루션 google schola 2. [학위논문] - 김란 / 2008 / 한국과 중국 대학생들의 광고태도에 관한 비교 연구 / 석사 / 한양대학교 대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 스포츠보증인과 유명연예인의 모델속성이 구매행동에 미치는 영향에 관한 비교 연구 / 한국체육학회지 43 (1) : 359 ~ 372 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / 스포츠보증인 속성이 광고효과에 미치는 영향- 긍정적 정보유형을 중심으로 / 광고연구 (66) : 39 ~ 57 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김병희 / 2006 / 한중 가치관의 차이에 따른 국제광고 표현전략 연구 / 광고연구 (70) : 9 ~ 40 dbpia

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