프로스포츠 관여도에 따른 스포츠 스타 모델 속성이 광고효과에 미치는 영향

이종호; 신승호

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 이종호 신승호

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제9권 제2호

발행연도: 2004.6

수록면: 95 - 111 (17page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 프로스포츠 관여도에 따른 스포츠 스타 광고모델 속성과 광고효과의 차이를 분석하고 스포츠스타 모델속성이 광고효과에 미치는 영향을 규명하기위하여 2003년 9월부터 10월까지 프로야구 정규리그와 프로축구 K-리그를 모집단으로 선정하여 유층집략무선표집법을 이용하여 총 4경기를 표집하여 각 200명씩 총 800명의 관중에게 설문을 실시하였다. 프로스포츠 관여도에 관한 측정은 천명환(1998)과 서희정(2000)이 사용한 설문지를 사용하였으며, 광고태도, 제품태도 그리고 구매의도에 대한 설문지는 임명옥(1998)과 강신도(1999)가 사용한 설문지를 근거로 본 연구의 목적에 부합하도록 수정ㆍ보완하여 신뢰도를 검증한 후 본 연구의 최종 설문지로 사용하였다. 또한 광고모델의 속성에 관한 설문지는 김성민(2002)이 사용한 설문지를 기초로 작성되었으며, 신뢰도 계수가 신뢰성, α=.9172, 전문성, α=.8104, 매력성, α=.8345로 나타나 조사도구의 신뢰도가 양호한 것으로 나타났다. 총 594명으로부터 회수된 자료가 분석ㆍ처리되었으며, 자료분석을 위하여 사용한 통계기법은 빈도분석, 신뢰도검증, t-검증, 중다회귀분석(multiple regression analysis), 그리고 중다회귀분석을 이용한 경로 분석(path analysis) 등이다.
이상과 같은 연구방법 및 절차를 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 프로스포츠 고관여 집단이 스포츠 스타 모델 속성 요인 중 신뢰성과 매력성에 있어서 프로스포츠 저관여집단 보다 높은 인식정도를 보이는 것으로 나타났다.
둘째, 스포츠스타 광고 효과는 프로스포츠 저관여 집단보다 고관여집단에서 높게 나타났다.
셋째, 스포츠스타 모델속성 중 신뢰성, 전문성, 매력성은 광고태도, 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 광고태도는 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 제품태도는 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
다섯째, 스포츠 스타모델의 매력성과 광고수용자의 광고태도는 향후 광고수용자의 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여섯째, 스포츠 스타 광고모델 속성 중 신뢰성, 전문성, 매력성 요인은 광고태도 인지를 통하여 향후 광고 수용자의 구매의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 스포츠 스타 광고모델 속성 중 매력성 요인과 광고태도는 향후 광고 수용자의 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이상을 종합해보면 프로스포츠 고관여 집단이 저관여 집단보다 스포츠스타 광고모델에 대한 인식정도가 긍정적으로 나타났으며, 스포츠 스타 모델 속성 중 매력성 요인이 광고효과에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 광고주는 제품의 특성에 따른 스포츠 스타 모델 및 타켓 수용자를 선정하여야 하며, 광고된 제품에 대한 광고효과를 증진시키기 위해서는 다양한 광고 전략이 강구되어져야 할 것이다.

The purpose of this study was to analyze the advertising effects of sport star model's attributes according to types of Pro-sports spectators involvement.
To accomplish the purpose of this study, 800 Pro-sports spectators from four randomly selected Korean Baseball League am Korean Soccer League in Seoul, Suwon, and Daejeon were surveyed by means of the revised questionnaires.
The content validity and reliability of the questionnaires were determined by conducting a pilot study The reliability coefficient for the questionnaire was found to be α=.9172.7861. The questionnaire utilized a seven-point and five-point Likert-type scale were employed for ascertaining the degree of importance that each respondent attached to each item. The following statistical methods were applied by employing the SPSS 10.0 version for the statistical analysis; frequency analysis, Cronbach's α, independent sample t-test, multiple regression, and path analysis. For all analyses an alpha level of .05 were used for the research questions.
The major findings obtained from this study were following;
First, high Pro-sports involvement group had better positive estimation about credibility and attractiveness of sport star model than low Pro-spats involvement group
Second, high Pro-sports involvement group had better positive estimation about advertisement attitude and purchase intention of sport star model advertisement than low Pro-scots involvement group
Third, credibility, expertise and attractiveness of sport star model significantly influenced advertisement attitude and product attitude.
Fourth, advertisement attitude significantly influenced product attitude, but product attitude non significantly influenced purchase intention of advertisement audience.
Finally, attractiveness of sport star model and advertisement attitude directly significantly influenced purchase intention of advertisement audience.

#스포츠관여도 #제품태도 #광고태도 #구매의도 #스포츠스타 광고모델 속성 #Sport Involvement #Product Attitude #Advertisement Attitude #Purchase Intention Sports Star Models's Attributes

참고문헌 (36)

참고문헌 신청

[학술지(정기간행물)] - / 1999 / 스포츠 스폰서십을 이용한 광고 효과에 관한 연구

[학술지(정기간행물)] - / 2002 / 스포츠인 광고모델이 구매의도 스포츠 참여도 및 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구

[학술지(정기간행물)] - / 2003 / 스포츠 보증인 광고의 실증적 효과 분석 8 (2) : 121 ~ 136

[학술지(정기간행물)] - / 2001 / 스포츠맨과 유명연예인 광고모델의 광고효과 비교 3 (2) : 175 ~ 188

[학술지(정기간행물)] - / 2002 / 광고모델 선호도가 광고태도 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

소속기관

주요연구분야

논문수 이용수

신승호

소속기관 국민대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 TOP 10%

논문수 26 이용수 3,378

이 논문과 함께 이용한 논문

심판의 오심 판정과 스포츠 정의

박현우 움직임의 철학: 한국체육철학회지 2016 .09

프로야구 시청자들의 비디오판독에 대한 인식과 시청몰입, 시청만족 및 재시청의도간의 관계

성상훈 , 설수영 , 강현욱 한국여성체육학회지 2017 .09

스포츠스타의 보증광고 속성과 소비자의 스포츠용품 구매의도 연구

고의석 , 박성혜 한국산학기술학회 논문지 2013 .05

스포츠스타 광고모델 속성과 광고태도, 제품태도, 구매의도간 인과관계 분석

정병기 , 최종필 한국스포츠산업경영학회지 2006 .12

프로야구 팬의 관여도와 팀동일시, 재관람의도 및 라이센싱제품 구매의도간의 인과관계

신충식 , 이승철 한국스포츠산업경영학회지 2006 .03

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000938119

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (36)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)