기업의 광고유형에 따른 광고 효과 분석

홍재승

doi:10.51979/KSSLS.2003.11.20.551

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍재승

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제20권 제1호

발행연도: 2003.11

수록면: 551 - 561 (11page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2003.11.20.551

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The purpose of this study was to examine the advertisement effects of sport events sponsorship for advertisement attitude, product attitude, attitude toward cooperate image, and intention to purchase . To accomplish the purpose of this study, 905 University students from five stratified randomly selected Universities were surveyed by means of the revised questionnaires. The content validity and reliability of both the questionnaires were determined by conducting a pilot study. The reliability coefficient for the questionnaire was found to be α＝.8328-.9117. The questionnaire utilized a seven-point Likert-type scale was employed for ascertaining the degree of importance that each respondent attached to each item. The following statistical methods were applied by employing the SPSS 10.0 V. for the statistical analysis; frequency analysis, independent sample t-test, and multiple regression. The results of the study were as follows； First, the advertisement attitude, product attitude, corporate image, and purchasing intention were significantly different with respect to types of advertisement. Respondents had better positive estimation about advertisement attitude, product attitude, corporate image, and purchasing intention in case of sports sponsorship advertisement than general advertisement. Second, the advertisement attitude, product attitude, and purchasing intention were significantly different with respect to types of product involvement. Respondents had better positive estimation about advertisement attitude, product attitude, and purchasing intention in case of low involvement product than high involvement product. Finally, the degree of estimation of advertisement attitude, product attitude, and corporate image of advertisement significantly influenced the purchasing intention of customers.

#Advertisement #purehasing intention #purchasing image #cooperate image #product #sprots event sponsorship

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