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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제37권 제1호
발행연도
2009.8
수록면
509 - 520 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2009.08.37.509

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This study was to find out the relations among sale promotion activity, enterprise advertising activity, enterprise image and product preference, and was to verify specific effect about marketing activity of pro-volleyball team that enterprise is managing. The subjects of this study were 252 spectators who entered Hyundai Capital Stadium to watch games among 2007-2008 V-league. We collected data through questionnaires. The results of this study were as follows: First, sale promotion activity had a positive effect on enterprise image. Second, enterprise advertising activity had a positive effect on enterprise image. Third, enterprise advertising activity had a positive effect on product preference. Fourth, enterprise image had a positive effect on product preference. In the result, active marketing activity of pro-volleyball team had a positive effect on enterprise image and product preference that were touchstones of consumers activity and decision making.
#pro-volleyball team #marketing activity #enterprise image #product preference

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