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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최환석 (전주대학교) 유강원 (전주대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제21권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
175 - 184 (10page)

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본 연구는 스포츠이벤트 스폰서십 참여기업의 광고에 대한 소비자의 가치가 반응과 만족에 미치는 영향 관계를 규명함으로써 스포츠이벤트 스폰서십 참여기업의 광고에 대한 만족과 지속적인 이용가능성과 효과성을 증대시키고 이를 위한 구체적인 전략을 제시하는데 목적이 있다. 본 연구 목적에 따라 대구·경북지역 프로스포츠 관람객을 비롯한 스포츠용품 구매자를 대상으로 응답내용이 불성실한 설문을 제외한 369명의 설문지를 유효표본으로 하였다. 통계프로그램인 SPSS 23.0과 AMOS 22.0을 이용하여 자료분석을 실시하였으며, 주요 통계기법은 경로분석과 구조방정식모형(Structural Equation Modeling: SEM)이다. 이러한 방법을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 소비자가치는 반응에 영향을 미친다. 둘째, 소비자가치는 만족에 영향을 미친다. 셋째, 반응은 만족에 영향을 미친다는 것이며, 종합적으로 스포츠이벤트 스폰서십 참여기업은 광고에 있어 참신성, 독창성, 공익성 등 소비자의 인식과 가치 등에 영향을 미칠 수 있는 내용으로 구성하여 소비자들의 긍정적인 반응과 만족으로 인한 구매의도 등에도 효과가 있도록 노력을 해야 할 것이다.
#스포츠이벤트 #스폰서 #소비자 가치 #반응 #만족 #Sports event #Sponsor #Consumer value #Response #Satisfaction

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