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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.8
- 수록면
- 333 - 349 (17page)
이용수
초록· 키워드
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Like sake is in Japan, wine in France, beer in Germany and kaoliang liquor in China, we need to make Makgeolli to be positioned as ‘worldwide cultural contents’ through conversion of the paradigm. The purpose of this research is to investigate recognition of consumers on Makgeolli and to suggest a direction of the gradually expanding world-wide market. So this study analyzes how the features of Makgeolli affect on globalization. The study is to suggest solutions.
The results of this research is as follows.
First, it appears that most consumers are affected by Makgeolli’s flavor and advertisement for the globalization. Constant research and development for the flavor is needed for the globalization. Second, the brand name of Makgeolli will be meaningful when it maintains its own name for the globalization. Third, the preference on pet material appears highly in a survey on a container of Makgeolli regardless of age. Forth, we need to introduce the system of Makgeolli Master and Makgeolli Sommelier.
According to this study, Makgeolli makers need to set up various marketing strategies to increase brand recognition and promote customers’ purchasing behaviour with the consideration of Makgeolli’s feature for the globalization. Also, they should make more and constant efforts in globalization and research and development either.
The results of this research is as follows.
First, it appears that most consumers are affected by Makgeolli’s flavor and advertisement for the globalization. Constant research and development for the flavor is needed for the globalization. Second, the brand name of Makgeolli will be meaningful when it maintains its own name for the globalization. Third, the preference on pet material appears highly in a survey on a container of Makgeolli regardless of age. Forth, we need to introduce the system of Makgeolli Master and Makgeolli Sommelier.
According to this study, Makgeolli makers need to set up various marketing strategies to increase brand recognition and promote customers’ purchasing behaviour with the consideration of Makgeolli’s feature for the globalization. Also, they should make more and constant efforts in globalization and research and development either.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 고찰
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 가설검증 및 분석결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (47)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강태윤 / 1994 / 우리나라 맥주소비자의 소비형태에 관한 실증적 연구 / 석사 / 고려대학교
2. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2010 / 전통주 관광동기와 관광지선택속성이 만족과 행동의도에 미치는 영향: 경기지역 전통주 관광객을 대상으로 / 관광·레저연구 22 (4) : 43 ~ 63
3. [학술지(정기간행물)] - 구환영 / 2010 / 막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략 / 브랜드디자인학연구 8 (1) : 5 ~ 22
5. [학위논문] - 김어진 / 2010 / 패키지디자인의 주변단서가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-막걸리브랜드를 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
7. [학위논문] - 김영주 / 2005 / 전통주 이용 실태 및 활성화 방안 / 석사 / 숙명여자대학교 전통문화 예술 대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2010 / 전통주 관광동기와 관광지선택속성이 만족과 행동의도에 미치는 영향: 경기지역 전통주 관광객을 대상으로 / 관광·레저연구 22 (4) : 43 ~ 63
3. [학술지(정기간행물)] - 구환영 / 2010 / 막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략 / 브랜드디자인학연구 8 (1) : 5 ~ 22
5. [학위논문] - 김어진 / 2010 / 패키지디자인의 주변단서가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-막걸리브랜드를 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
7. [학위논문] - 김영주 / 2005 / 전통주 이용 실태 및 활성화 방안 / 석사 / 숙명여자대학교 전통문화 예술 대학원
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