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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제21권 제2호
발행연도
2018.5
수록면
195 - 204 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

인쇄 광고 간에 나타난 메타인지 상호작용에 관한 연구 : 지면 광고와 옥외 광고를 중심으로
이태영 홀로그래피3D콘텐츠학과 2019.01 학위논문

2018

인쇄광고에서 나타나는 메타인지 연구 - 캠페인 광고를 중심으로 -
이태영 ,  정형원 조형미디어학 2018.05 학술저널

초록· 키워드

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인쇄매체로 하는 광고의 대부분이 제품이나 브랜드의 이미지 혹은 광고 자체의 이미지 형성을 목적으로 한다. 요즘과 같은 시대에 광고가 인쇄된 것은 모든 사람돌이 쉽게 어디서든 얻을 수 있는 것이기 때문에 이러한 여러 가지 광고 문안은 다양한 장소에서 어필할 수 있어야 한다. 결국에는 정보를 얻으려는 사람이 그에 맞는 광고를 보겠다는 의지를 가지고 해당하는 광고를 관심 있게 봐야지만 광고의 의미에 맞게 사람들에게 전달될 수 있도록 되어있다. 즉, 세상에 있는 수많은 정보들 중에 소비자의 주의를 끌어낼 수 있는 정보는 한계가 있다. 때문에 소비자들은 무수한 정보들 중에서 자신의 필요로 하는 광고를 찾아보게 된다. 광고소구는 제품의 느낌을 제품 개념과 결부시켜 대중들에게 어필하고 있다. 그러한 인쇄광고를 확인하고 메타인지를 보자면, 메타인지란 자신의 인지활동에 대한 인지로서‘내가 무엇을 알고 무엇을 모르는가’를 아는 능력, 즉 자신의 생각에 대해 판단하는 능력을 뜻한다. 교육심리학용어사전에 따르면 메타인지는 ‘자신의 인지 또는 사고에 관한 조절, 조정’과‘자신의 인지 또는 사고에 관한 지식’의 두 가지 측면을 나눌 수 있다고 한다. 본고에서 메타인지는 앞서서 보며 메타인지가 어떠한 의미를 지녔는지 알아보고 그러한 메타인지가 일어나는 인쇄광고 캠페인을 알아보고자 한다. 그리고 그 광고의 이미지와 광고가 가지는 의미를 파악했고 그에 따라 나타나는 인지를 이야기 하고자 한다.
#메타인지 #인쇄매체광고 #캠페인광고 #campaign advertising #metacognition #print media advertising

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