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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신민아 (홍익대학교) 윤재영 (홍익대학교)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.30 No.1 (Wn.121)
발행연도
2017.2
수록면
159 - 168 (10page)
DOI
10.15187/adr.2017.02.30.1.159

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2017

절전 행동 증진을 위한 공익광고 디자인 전략 연구
신민아 ,  윤재영 Archives of Design Research 2017.02 학술저널

2016

절전행동 증진을 위한 공익광고 디자인 전략 연구
신민아 메타디자인학부 2016.01 학위논문

2015

절전 행동 증진을 위한 디자인 전략 연구
신민아 ,  윤재영 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2015.10 학술대회자료

초록· 키워드

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연구배경: 절전 공익광고는 대상자에게 절전에 대한 중요성을 강조하며, 에너지 절약 행동을 촉구한다. 그러나 이러한 행동에 이르기까지 사람들의 인식과 동기는 다르기 때문에 광고를 디자인 및 제작할 때 이를 이해하고 반영하는 것이 중요하다. 이에 본 연구는 절전 광고 대상자의 행동을 이해하고 절전 행동 증진을 위한 디자인 전략을 제안하고자 한다.
연구방법: 광고효과 검증을 위한 절전 질문지와 절전광고 실험물이 개발되었다. 절전 광고는 Ⓐ이성적 광고와 감성적 광고인 Ⓑ개인/긍정, Ⓒ개인/부정, Ⓓ사회/긍정, Ⓔ사회/부정, 총 5가지로 제작되었다. 실험절차는 광고개입 전, 대상자의 사전행동단계와 행동의도를 측정하고, 광고개입 후, 동일한 대상자의 사후행동단계와 행동의도를 반복 측정하였다.
연구결과: 계획 전 단계 대상자는 Ⓒ개인/부정(감성) 광고가 가장 큰 효과를 보였고, 계획 단계 대상자는 Ⓐ이성적 광고와 Ⓓ사회/긍정 (감성) 광고의 효과가 가장 큰 것으로 나타났다. Ⓔ사회/부정(감성) 광고는 ‘계획 전 단계’와 ‘계획단계’ 모두에게 효과가 낮았다.
결론: 절전에 대해 관심이 없는 ‘계획 전 단계’에는 개인의 금전적 손해를 표현하는 광고가 가장 효과적이었다. 절전의 필요성은 알지만, 아직 행동하지 않는 ‘계획 단계’에는 절전 행동 방법을 안내하는 광고와 사회의 환경적 이익을 표현하는 광고가 가장 효과적이었다. 본 연구의 결과가 앞으로 에너지 분야에서 광고 디자인 및 제작 시 효과적인 전략으로 활용되길 기대한다.
#TTM(Transtheoretical Model) #Public Advertisement #Behavior Change #Power-Saving #범이론적 모델 #절전 행동 #행동 변화 #절전 광고

목차

Abstract
1. 연구의 배경 및 목적
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 논의
6. 결론 및 한계점
References
초록

참고문헌 (15)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Darian, J. C. / 1993 / Social marketing and consumer behavior: Influencing the decision to reduce alcohol consumption / NA-Advances in Consumer Research 20 google schola [학술지(정기간행물)] - Geller, E. S. / 2002 / The challenge of increasing proenvironmental behavior / Handbook of environmental psychology : 525 ~ 540 google schola [학술지(정기간행물)] - Haugtvedt, C. / 1988 / Personality and ad effectiveness: Exploring the utility of need for cognition / NA-Advances in Consumer Research 15 google schola [학술대회논문] - He, H. A. / 2010 / One size does not fit all: applying the transtheoretical model to energy feedback technology design / Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems : 927 ~ 936 google schola [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2008 / 메시지 프레이밍과 소구 유형, 지각된 위험 및 자기 검색도가 지구 온난화 경고 공익광고 효과에 미치는 영향 / 광고연구 (81) : 358 ~ 381 dbpia

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