국내·외 스포츠용품 습관적구매 유형과 소비자의 양면적 반응에 관한 연구

이동헌; 김공

doi:10.35159/kjss.2017.08.26.4.443

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이동헌 (제주대학교) 김공 (경기예술실용전문학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제4호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2017.8

수록면: 443 - 452 (10page)

DOI: 10.35159/kjss.2017.08.26.4.443

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This study analyzed the consumer"s ambivalent response affected by habitual sports articles purchase style in the inside and outside of the country. So, this study secured and researched 352 effective samples by convenience sampling method on the object of the inhabitants in Gwangju and Jeonnam. With the purpose of investigating respective traits with a statistic program SPSS 18.0VER, this study performed a frequency and reliability analysis, exploratory factor analysis, distinction validity, and convergence validity. In addition, this study performed a confirmatory factor analysis, mono-dimensional checkup, and confirmational factor analysis over precedent factors. This study leaded to the conclusion as followings.
First, foreign brand sports articles had more positive (+) effect on affirmative, negative, no-schedule and repeated shopping over habitual shopping than native brand sports articles. That is, repeated shopping was fulfilled over foreign brand sports articles, rather than native brand sports articles.
Second, affirmative response group over native brand sports articles had more effect on additional payment. Negative response group had more effect on foreign brand sports articles, rather than on native brand sports articles.

#Habitual #Articles #Purchase Style #Ambivalent Response

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[학술지(정기간행물)] - 김현덕 / 2014 / 골프용품 브랜드 개성에 따른 신뢰, 태도 및 브랜드 충성도 간의 구조적 관계 / 한국체육과학회지 23 (2) : 657 ~ 671

[학위논문] - 김현주 / 2017 / 익스트림 스포츠장비를 응용한스포티즘 패션 디자인 연구 : 신규 브랜드 상품개발을 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교 대학원

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