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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이효성 (연세대학교) 나청우 (연세대학교) 여인성 (연세대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제32권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2023.2
수록면
1 - 13 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2023.02.32.1.1

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The purpose of this study is to investigate the effect of purchase decision-making factors of baby boom generation golf participants on purchase satisfaction and brand loyalty. By doing so, we intend to provide empirical evidence to establish a differentiated marketing strategy that can appeal to consumers’ rational consumption decisions and satisfy consumers’ needs and purchase intentions. To achieve the purpose of the study, a survey was conducted on 261 baby boomers who had experience purchasing golf equipment. In addition, a convenience sampling method among non-probability sampling methods was employed. For data analysis, this study conducted frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis using SPSS 22.0 Ver. Structural equation modeling analysis was also performed after confirmatory factor analysis using AMOS 22.0 Ver. The results of this study are as follows. First, purchase decision-making factors were found to have a positive (+) effect on purchase satisfaction. Second, purchase decision-making factors were found to have a positive (+) effect on brand loyalty. Third, purchase satisfaction was found to have a positive (+) effect on brand loyalty. Fourth, purchase satisfaction was found to mediate the relationship between purchase decision-making factors and brand loyalty.
#Purchase Decision-making Factor #Purchase satisfaction #Brand Royalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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