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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상호 (강남대학교) 강지현 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제24권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2015.6
수록면
993 - 1,007 (15page)

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This study aimed to identify how customers estimate ski goods brand by ski goods brand choice attribute and which brands are recognized as the same quality by using MDS(multi-dimensional scaling) understanding the position of graphs which is based on the image attribute. Data were collected at ski resorts in Gangwon, Gyeong-gi, Jeolla region from January 7th to February 8th in 2015 for 30 days, we chose ski resorts in each region targeting users 400 questionnaires were distributed and 380 were used for this study except 20 unfaithful responses. Investigation instruments were used 6 factors which is relatively important ski goods brand choice attribute(brand, design, price, function, design, personality and service) when the customers choose ski goods reliabilit coefficient was α =.894. The ways of analysis are PROXCAL analysis technique and Multiple Regression Analysis of MDS. As a result of this study, Atomic and Salomon are in competition and Ogasaka and head are in competition. In addition, We analyze the result based on similarity distance matrix, Ogasaka and Salomon are in a high positioning in brand, design, function factor of golf club choice attribute and Atomic is the highest positioning in price factor of golf club choice attribute.
#ski goods brand #choice attribute #positioning

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

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