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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.6
- 수록면
- 341 - 354 (14page)
- DOI
- 10.35159/kjss.2023.06.32.3.341
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This study analyzed the differences in the selective attributes and consumption behavior of golf club brands, and based on this, attempted to identify the overall position of the brand using a multidimensional scale method. For data collection, an online survey (URL, E-Mail) was conducted for consumers who had purchased golf clubs from March 1 to October 1, 2021, and a total of 193 people were studied. applied to the results. As a result of the analysis, there were statistically significant differences in the functional factors, design factors, A/S factors, and specification factors by sub-attributes of golf brand optional attributes recognized by consumers.
As a result of brand positioning for purchasing brands and each optional attribute, brands close to function and design were Cleveland, Taylor Made, and XXIO, A/S was Mizuno, and spec factors were Nike, Tour Stage, and Callaway. In addition, as a result of brand positioning for purchase brands and each consumption behavior, product sharing and opinion acceptance were found in Titleist, Honma, Ping, PXG, Mizuno, Nike, Yamaha, Taylor Made, Tour Stage, and Callaway. Finally, Cleveland and XXIO appeared as brands close to repeat purchases and expression of opinions.
As a result of brand positioning for purchasing brands and each optional attribute, brands close to function and design were Cleveland, Taylor Made, and XXIO, A/S was Mizuno, and spec factors were Nike, Tour Stage, and Callaway. In addition, as a result of brand positioning for purchase brands and each consumption behavior, product sharing and opinion acceptance were found in Titleist, Honma, Ping, PXG, Mizuno, Nike, Yamaha, Taylor Made, Tour Stage, and Callaway. Finally, Cleveland and XXIO appeared as brands close to repeat purchases and expression of opinions.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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