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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
685 - 695 (11page)

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이 연구의 목적은 유명 스포츠브랜드 선택속성과 브랜드이미지, 브랜드애착 및 추천의도와의 관계를 분석하는것이다. 이 연구의 대상은 2019년 7월 2일~2019년 7월 8일까지 일주일 간 서울․경기도지역에 있는 고등학생들을 모집단으로 하여 편의표본추출법을 활용해 표본을 추출하였다. 총 350명이 설문조사에 응답했으며, 319부를 최종분석 자료로 채택하였다. SPSS 23.0Ver.을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 자료처리에 따른 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠브랜드의 선택속성인 내재적속성과 외재적속성은 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 스포츠브랜드의 선택속성인 내재적속성과 외재적속성은 브랜드애착에 긍정적인영향을 미쳤다. 셋째, 스포츠브랜드의 선택속성인 내재적속성과 외재적속성은 추천의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드이미지는 브랜드애착에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 브랜드이미지는 추천의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 브랜드애착은 추천의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
#Selection attribute #Brand image #Brand attachment #Recommendation intention

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참고문헌 (69)

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강민홍 / 2014 / 아웃도어 스포츠웨어 선택요인과 구매 만족도 관계에서 브랜드 아이덴티티의 매개효과 검증 / 브랜드디자인학연구 12(2):251~268 dbpia 강진희 / 2017 / 수제맥주 전문점 선택속성이 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 31(12):193~208 dbpia 강현욱 / 2018 / 여자 농구단 서포터즈의 서비스 품질, 지역애착도 및 행동의도에 관한 구조적 관계 모형 검증 / 한국체육과학회지 27(1):175~186 dbpia 김경은 / 2015 / 프로스포츠 선수-소비자 자아이미지 일치성이 후원기업 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 산업경제연구 28(2):857~882 dbpia 김경희 / 2014 / IT환경에서 온라인쇼핑몰의 브랜드 개성이미지와 쇼핑가치, 고객만족 및 추천의도에 관한 연구 / 한국전자통신학회 논문지 9(8):945~953 dbpia

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