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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이인엽 (경희대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제15권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
149 - 159 (11page)
DOI
https://doi.org/10.34283/ksgs.2021.15.3.12

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[목적] 본 연구는 골프소비자의 골프클럽 선택속성을 도출하여 골프용품 제조사의 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 기초 정보를 제공하는 것에 그 목적이 있다. [방법] 골프 관련 전공 대학교수 및 박사급 연구원을 포함하여 골프클럽 관련 기업 종사자, 골프선수 및 지도자를 전문가 집단으로 선정하여 3단계에 걸친 델파이 연구절차를 진행하였다. [결과] 1단계 델파이 조사결과 6개의 선택속성(품질, 브랜드 및 유행, 디자인, 가격, 평가, 소비자)과 28개의 하위 속성이 도출되었다. 2단계 조사과정을 통해 6개의 선택속성과 16개의 하위속성으로 합의과정이 진행되었다. 3단계 조사에서는 2단계 조사 결과를 바탕으로 6개의 선택속성과 8개의 하위속성이 최종 도출되었다. [결론] 본 연구는 골프클럽의 선택속성을 도출함으로 인하여 골프용품 제조사의 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 학문적 기초 정보를 제공한 것으로 판단된다. 또한 골프클럽 선택속성을 도출함에 있어 후속 연구의 아이디어를 제시하였다.
#골프 클럽 #선택 속성 #델파이 기법 #골프 용품 #Golf Club #Selection Attribute #Delphi Method #Golf Equipment

목차

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참고문헌 (44)

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강유원 / 2006 / 골프클럽 소비자 특성에 따른 구매형태 / 한국체육학회지 45(6):459~468 google schola 고윤호 / 2014 / 수영용품 브랜드이미지에 따른 선택속성이 국내수영선수의 구매의도에 미치는 영향 google schola 구민 / 2005 / 골프용품 브랜드 특성과 구매의사 결정요인 google schola 김동규 / 2018 / 델파이(delphi) 기법을 이용한 골프 의류 선택 속성 도출 / 한국체육학회지 57(6):135~148 google schola 김민수 / 2008 / 골프클럽 선택에 영향을 미치는 브랜드 속성에 관한 연구 google schola

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