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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정의석 황조혜 (경희대학교)
저널정보
한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제24권 제3호
발행연도
2023.9
수록면
217 - 246 (30page)
DOI
10.15706/jksms.2023.24.3.010

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This study aims to examine the relationship between the experiential consumption values of natural wine consumers" repurchase intention and willingness to pay a premium, as well as the moderating role of wine knowledge level and environmental concern. Six experiential consumption values were derived from previous studies, and an online survey was conducted among domestic consumers aged 20 and above. The results showed that natural wine consumers appreciate the high quality of natural wine and view it as a valuable asset in social relationships, hence they are willing to repurchase natural wine despite its cost. Concerning environmental impact, the symbolic value had a moderating effect on repurchase intention, but not on willingness to pay a premium. As for cognitive awareness, the study found that playful value has a moderating effect on repurchase intention and functional value affects premium payment intention. The study draws meaningful implications for natural wine marketing strategies based on its findings.
#Natural wine consumers #Experiential consumption value #Repurchase intention #Willingness to pay a premium #Environmental concern #Wine knowledge level

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 분석결과
V. 결론 및 논의
참고문헌

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