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학술저널
저자정보
유병호 (유원대학교) 이유양 (유원대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제32권 제4호(통권 제152호)
발행연도
2020.4
수록면
311 - 330 (20page)
DOI
10.31336/JTLR.2020.4.32.4.311

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The purpose of this study is to divide wine consumers into regular consumers and wine lovers, and to compare the cognition and consumption pattern of Korean wines. The data collected a total of 655 valid samples of regular consumers (N=358) and wine lovers (N=297). Frequency analysis and cross tabulation analysis were used to analyze the research results.
As a result of this study, the purchasing place and the preferred varieties of Korean wine were statistically significant between regular consumers and wine lovers. Also the reasons why they did not purchase and the improvement points of Korean wine were statistically significant. Therefore, it was confirmed that there are strategies to be applied to regular consumers and wine lovers differently for marketing Korean wine. The findings provide practical implications to Korea wine makers & marketers.
#한국와인(Korean Wine) #한국와인인식(Korean Wine Cognition) #한국와인소비패턴(Korean Wine Consumption Pattern) #일반소비자(Regular Consumers) #와인애호가(Wine Lovers)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (40)

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