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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최수경 (경남대학교)
저널정보
한국지역경제학회 한국지역경제연구 한국지역경제연구 제15권 제1호
발행연도
2017.4
수록면
159 - 177 (19page)

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본 연구의 목적은 창원지역 패션상권 활성화를 위한 점포이미지, 소비자의 쇼핑태도와 쇼핑만족도와의 관계를 분석하는 데 있다. 자료 수집은 창원지역에 거주하는 305명의 성인남녀를 대상으로 2017년 1-2월에 실시되었으며, 설문지를 이용하였다. 자료 분석은 SPSS프로그램에 의해 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 회귀분석이 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 점포이미지의 요인은 점포서비스 및 제품구색, 점포인지도, 점포현대성, 점포활기성의 4개 차원으로 구성되었으며, 쇼핑태도의 요인은 쇼핑흥미, 품질가격중시, 유행제품 및 구색지향, 쇼핑비효율, 모험지향의 5개 차원으로 구성되었다. 쇼핑만족도의 요인은 제품속성만족, VMD만족, 편의만족, 유행제품 및 구색만족, 가격 및 점포명성만족, 입지조건만족의 6개 차원으로 구성되었다. 점포이미지와 쇼핑태도는 쇼핑만족도에 관련성이 많은 것으로 나타났다. 점포이미지와 쇼핑태도는 쇼핑만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 점포이미지의 점포서비스 및 제품구색, 쇼핑태도의 유행제품 및 구색지향은 쇼핑만족도에 두드러진 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 창원지역 소비자를 표적시장으로 하는 패션산업체의 상품 기획이나 프로모션 전략 시 유용한 자료가 될 수 있을 것으로 기대한다.
#창원지역 #패션상권 #점포이미지 #쇼핑태도 #쇼핑만족도 #Changwon Province #fashion market #store image #shopping attitude #shopping satisfaction

목차

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참고문헌 (7)

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김경아 / 1999 / 패션상권에 따른 소비자의 패션라이프스타일과 의복구매유형분석 / 패션비즈니스 3(3):1~14 google schola 안성조 / 2016 / 낙후지역의 정주여건이 정주만족도에 미치는 영향 - 경상북도 지역활성화지역을 중심으로 - / 한국지역경제연구 14(2):67~85 dbpia 이승희 / 2007 / 멀티샵의 점포이미지가 점포충성도 및 상표전환행동에 미치는 영향에 관한 연구 / Family and Environment Research 45(1):51~61 dbpia 이아람 / 2010 / 패션 아울렛 소비자의 쇼핑성향이 브랜드 충성도 및 쇼핑 만족도에 미치는 영향 / 복식 60(2):114~129 google schola 이옥희 / 2001 / 쇼핑태도특성이 CATV홈쇼핑을 이용한 의복구매태도에 미치는 영향 / 대한가정학회지 39(11):145~159 dbpia

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