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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박소희 (경희대학교) 한진욱 (경희대학교) 김민수 (한국스포츠개발원(Korea Institute of Sport Science))
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제28권 제2호
발행연도
2017.6
수록면
407 - 423 (17page)
DOI
10.24985/kjss.2017.28.2.407

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

스포츠센터의 광고 메시지 유형과 시간적, 공간적 거리감이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향: 해석수준이론을 중심으로
박소희 ,  한진욱 ,  김민수 체육과학연구 2017.06 학술저널
스포츠센터의 광고 메시지 유형과 시간적, 공간적 거리감이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향: 해석수준이론을 중심으로
박소희 스포츠산업경영 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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[목적] 본 연구의 목적은 스포츠센터 광고 메시지 유형(상위수준 메시지/ 하위수준 메시지), 시간적 거리감(먼 미래/가까운 미래), 공간적 거리감(먼 거리/가까운 거리)이 소비자의 광고태도와 구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. [방법] 이러한 연구목적을 달성하기 위해 경기도의 일반 성인을 대상으로 설문지를 배부하였고, 회수된 총 276부의 자료 중 불성실하게 응답하거나 신뢰성이 떨어지는 것으로 판단되는 23부를 제외하고 총253부의 유효 표본으로 분석을 실시하였다. 자료처리는 SPSS 24.0을 통해 빈도분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인분석, 상관분석, 다변량 분산분석, 삼원분산분석을 실시하였다. [결과] 본 연구 결과에 따르면 첫째, 스포츠센터 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향은 시간적 거리감에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠센터의 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향은 공간적 거리감에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠센터의 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향은 시간적 거리감과 공간적 거리감에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구는 해석수준이론을 스포츠소비 상황에 적용하여 스포츠소비자 행동을 분석 및 예측하려는 시도를 했다는 점에서 학문적 의의를 찾을 수 있다. 또한 연구 결과를 바탕으로 스포츠서비스업 마케터들이 보다 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립하는데 가치 있는 정보를 제공해 줄 수 있다는 점에서 실무적인 의의가 있다.
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목차

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Bar-Anan, Y. / 2008 / The association between psychological distance and construal level : evidence from implicit association test / Journal of Experimental Psychology 135(4):609~640 google schola Choi, W. / 2015 / The effects on consumers of congruency of psychological distance and construal level of messages in cause-related marketing advertisement google schola Dhar, R. / 2007 / Seeing the forest or the trees : Implications of construal level theory for consumer choice / Journal of Consumer Psychology 17(2):96~100 google schola Embrain Trend Monitor / 2014 / Appearance and Health Management Trend Evaluation google schola Eyal, T. / 2009 / The Social Psychology of Consumer Behavior :61~83 google schola

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