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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
179 - 190 (12page)

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본 연구는 디지털 정보화 시대에서 무한한 상상력과 자유로운 표현을 가능케 하는 컴퓨터그래픽을 활용하여 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 광고효과를 검증하였다. 즉 여성잡지를 통해 노출되는 컴퓨터그래픽의 3가지 표현유형(고, 저, 무)에 따른 식품광고를 제작하여 소비자 성별(Gender)과 소비자 세대별(Generation), 소비자 직업별(job)에 따른 광고효과(광고태도, 브랜드태도, 구매의도)를 살펴보았다. 연구결과 첫째, 컴퓨터그래픽 표현유형별 소비자 성별에 따른 광고효과의 차이를 살펴보면, 여자가 남자보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 모두 높게 나타났다. 둘째, 컴퓨터그래픽 표현유형별 소비자 세대별에 따른 광고효과의 차이를 살펴보면, 40-49세가 광고태도에서 가장 높은 것으로 나타났다. 셋째, 컴퓨터그래픽 표현유형별 소비자 직업별에 따른 광고효과의 차이를 살펴보면, 여러 직업군에서 주부가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 모두 가장 높게 나타났다. 본 연구결과는 컴퓨터그래픽의 효과적인 활용과 소비자의 인구통계학적 특성을 고려한 마케팅 커뮤니케이션 전략에서 이론적 외연을 확장함과 동시에. 현업 실무차원에서 유용한 가이드라인을 제시할 것으로 기대한다.
#컴퓨터그래픽 #소비자 성별 #광고효과 #Computer Graphic #Gender of Consumers #Advertising Effects

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박선의 / 2000 / 시각커뮤니케이션디자인 / 미진사 google schola 강신국 / 2000 / 컴퓨터 그래픽을 이용한 일러스트레이션의 표현기법에 관한 연구 google schola 구상권 / 2007 / 3-D 컴퓨터 그래픽 렌더링에서의 색채 재현 방식이 지니는 비실재적 특성에 관한 고찰 / 한국색채학회논문집 21(4):73~87 google schola 김애현 / 2003 / 일러스트레이션에 있어서 컴퓨터그래픽의 수용과 활용 / 일러스트레이션포럼 7 google schola 김형주 / 2007 / 3D 컴퓨터그래픽에서 반사와 굴절 효과에 근거한 사실적 재질 표현 연구 / 커뮤니케이션디자인학연구 25 google schola

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