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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
141 - 150 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

아동학대 예방 공익 광고의 메시지 프레이밍과 메시지 지향성이 소비자 태도와 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구
이유석 2019.01 학위논문
아동학대 예방 공익 광고의 메시지 프레이밍이 수용자 인식과 예방 행동의도에 미치는 영향
이유석 ,  서구원 브랜드디자인학연구 2019.01 학술저널

초록· 키워드

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아동학대가 중요한 사회적 문제로 인식됨에 따라 아동학대 예방 공익광고의 중요성이 강조되고 있다. 따라서 이와 관련한 학술적 연구가 필요한 상황이다. 본 연구는 163명의 성인을 대상으로 조사를 실시하였다. 공익광고의 메시지 프레이밍 유형(긍정적 vs. 부정적)에 따른 수용자 인식과 태도의 차이는 t-검정을 통해 검증하였으며, 수용자 인식이 광고태도에 미치는 영향을 회귀분석에 의해 검증하였다. 광고태도와 예방 행동의도의 관계는 상관관계분석을 활용하였다. 연구결과 아동학대 예방 공익광고의 메시지 프레이밍 유형에 따라 메시지 이해도, 이슈 관여도, 광고태도, 예방 행동의도에 차이가 나타났다. 전반적으로 긍정적 메시지 프레이밍이 부정적 메시지 프레이밍보다 모든 변인에서 높게 나타났다. 또한 광고에 대한 태도는 예방 행동의도에 긍정적 영향을 미치며, 광고태도에 영향을 미치는 변인으로 메시지 이해도가 이슈 관여도보다 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 아동학대 예방은 관여도가 높은 이슈로서 공익광고의 메시지 이해도가 중요하다는 것을 시사해 준다. 본 연구는 공익광고가 수용자의 인식, 태도 및 행동의도에 어떻게 영향을 미치는지를 하는 설명하는 이론적 구조를 제시하며, 실무자에게는 효과적인 공익광고 표현전략에 대한 지침을 제공해 줄 것으로 기대한다.
#Child Abuse #Public Service Advertising #Message Framing

목차

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참고문헌 (22)

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강신용 / 2016 / 아동학대 예방 TV공익광고 내용분석 - 2010년에서 2014년까지의 공익광고를 중심으로 - / 일러스트레이션 포럼 17(47):29~38 dbpia 김경선 / 2016 / 저관여 제품의 포장 디자인이 소비가치, 메시지 관여도, 소비자 태도에 미치는 영향 / 브랜드디자인학연구 14(3):73~82 dbpia 김경진 / 2017 / 메시지 프레임과 불확실성 인식이 예방 행동 의도에 미치는 영향: 기후 변화 이슈를 중심으로 / 광고연구 112:154~198 dbpia 김나미 / 2015 / 광고 주제와 소구 유형 및 모델이미지에 따른 공익광고 효과 / 광고학연구 26(2):317~341 google schola 김민정 / 2012 / 소비자 정보처리 관점에서 살펴본 개인의 성격 특성에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과 / 광고학연구 23(4):97~118 dbpia

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